下周，大家即将迎来2021年的农历新年，周末去商场逛街的人也多了起来。大家拎着大包小包的年货，用每个品牌的新春系列来迎接新一年的红红火火。然而，走进商场最“打眼儿”的品牌广告，一定会看到杨幂代言的维多利亚的秘密（以下简称“维密”）的门店海报。何穗最性感，周冬雨最诱人，而杨幂永远是最惊艳的那一个。

维密2021新春大片由国内知名摄影师陈漫掌镜，最红火的中国风，最闪耀的中国年。

然而，性感迷人的背后让人疑惑——疫情期间差点破产的维密为何还如此高调？2020年全球均受疫情的影响，整个市场对于时尚零售快销品牌击倒了一家又一家。尤其是美国的时尚快销零售品牌也是处于水深火热之中，其中包括风靡全球的女性内衣品牌维多利亚的秘密。然而如今，维密逆势翻盘，第三季度直营零售业务大涨42%，引发业内的围观和好奇。

据报道，美国内衣品牌维密母公司L Brands于美股周三盘后公布了强劲的业绩表现，在截至10月31日的三个月内销售额同比大涨14%至30.55亿美元，毛利率增加至44.5%，净利润为3.31亿美元，较上一年的亏损2.52亿美元明显好转。其中，Bath & Body Works系列销售额大涨54.9%至17.02亿美元，创历史新高，同店销售额增长56%，营业利润大涨137%至4.94亿美元；维密销售额虽下滑14.2%至13.53亿美元，但同店销售额录得4%的增幅，直营零售业务大涨41.9%，营业利润猛涨264%至1.15亿美元。财报发布后，L Brands股价大涨，创下2018年4月以来的最大涨幅，市值更是猛涨5倍至111亿美元。

由此看来，Bath & Body Works“拯救了维密。原因是疫情原因让很多企业不得不居家办公，这也增加了大家对香皂洗手液和睡衣的需求。维密关闭了全球约20%的线下门店，而实体门店中的客流量也一直被限制。所以维密加大线上运营，提升睡衣家居服与洗护系列的生产，将之前的性感转为舒适实用，因此销售盈利增长，受到了消费者们的好评。更值得一提的是，因全球需求增加，维密今年打算再开一家生产工厂。

Roy Raymond是性感神话的缔造者。1977年，毕业于斯坦福经济学院的Roy Raymond在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店，并迅速增加邮购目录和3家商店。这个商店想为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面，里面还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店。商店将各种款式风格、成套搭配的内衣，点缀在墙面上。男士只需根据款式选购，然后由导购员帮忙选择合适的尺码，在后台存货中取成品就可以了。品牌创立第一年Roy Raymond就赚了50万美元。五年后他将公司出售给The Limited公司。

后来，为了吸引全球消费者，维密举办了全球内衣秀，让全世界名模们穿上性感的内衣在T台走秀——性感，时尚，自信。1999年1月，维密秀首次在官方网站实时播放，30分钟内点击量超过100万次，一度导致网络瘫痪。因此，这个内衣品牌在所有人的心目中是无法颠覆的性感神话。

近几年维密大力发展中国市场，邀请到演员周冬雨杨幂和曾经维密T台上的何穗为代言人。这三位女明星的身材，性格定位都不同。但品牌试图把他们把荧幕前的刻板形象营销成性感魅力的女性代表。

目前，中国女性对内衣的需求已达上百亿件，定位基本在二三线城市的年轻女性。如今，维密在中国的20多个城市已有60多家线下门店。线上天猫内衣旗舰店和美妆旗舰店的粉丝已经达430万。国内内衣品牌竞争如此激烈，国产内衣品牌后浪们的崛起到底会不会对国外品牌造成强烈竞争，维密今后的发展会不会成为女性们不可替代的产品品牌，我们将拭目以待！

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