在刚刚过去的电影清明档，网红Papi酱姜逸磊主演的电影《明天会好的》上线。片中，她饰演的北漂编剧经历了生活的百般磨砺。片外，跨界当演员的papi酱，正式成为网红界的斜杠青年。

坐拥千万粉丝的Papi酱在短视频界能“呼风唤雨”，转换到影视行业能否有效变现？电影反响成了试金石。

《明天会好的》中合租室友变男友的故事是现实生活的极致化，电影带着温暖观众的“野心”而来，但在撩拨观众心理上不及《我的姐姐》猛烈。北漂的经历很多人都有，但说不到心坎上观众不会买账。电影没能冲进清明档第一梯队，Papi酱演电影表现平平。

网红跨界，被迫营业？

事实上，这不是Papi酱的跨界首秀，早在2017年电影《妖铃铃》中她就曾客串，后来又参加综艺《令人心动的offer》，涉足不同领域是这位网红的自我修养。

从2015年开始创作原创短视频，Papi酱以倍速变声的语言方式配以对生活的犀利吐槽，让观众认识了这位集美貌和才华于一身的女子。但如何获得观众持续关注是她必须解决的难题。

毕竟，短视频平台培育的网红很多，真正被人记住的很少。没有人能靠一个视频火一辈子，靠算法流量筛选出的网络红人，迭代率很高。如果不能持续输出内容价值，过气就会成为网红的最终归宿。

不只Papi酱，同为视频创作者的朱一旦也遇到类似困境。

面对核心策划人员张策的出走，“朱一旦的枯燥生活”显然没有原来好看了。紧接而来的便是账号迅速掉粉。

在短视频的风口上，没有人能一直飞在天上，顶流网红也不例外。

刘宇宁是摩登兄弟的主唱，在街头翻唱《浪人琵琶》《答案》配上沧桑嗓音一时在网络上风光无两。近来参加《快乐大本营》时，他却戏言出道后自己发了76首新歌，一首也没火。诚然，这个说法有自嘲的成份，毕竟由他演唱的热门影视剧的OST（原声带）有一定传唱率，但对于个人影响力而言，这些新歌远不及那些抖音翻唱效果好。

“专业”之路是越走越窄，网红的出路该如何是好？

出路很多，跨界是一种方式

带着劳力士手的朱一旦还是那副睥睨众生的扮相，但嘴里说出的话却远不如之前犀利，不少粉丝都想劝朱一旦回到现实做霸总。毕竟，朱一旦在现实中的真名叫朱亘，他名下注册有多家公司，观众期待短视频里实现了财务自由的大佬，在现实中依然能够指点江山。

老路走不通了，网红们就得开辟新赛道。

于是，朱一旦选择在B站的新节目《去你家吃饭好吗》中亮相。作为嘉宾参与其中，朱一旦期待让粉丝重新看到他的另一面。

对于Papi酱而言，跟人搭伙成立短视频孵化平台papitube是她选择的出路之一。去年疫情期间，宅家经济助推了papitube旗下玲爷、无敌灏克的火热，但截至目前还没有谁能成为下一个Papi酱。在此期间，以独立女性标签为观众熟知的papi酱，却因怀孕生子后孩子冠以父姓而触动了观众的敏感神经。

寻求出路的每一步尝试都不容易。

就像豆瓣小象八卦里的一则讨论“理智消费|有没有什么网红食品或者被网红推的店让你吃过一次觉得这也太平平无奇了吧。”跨界的网红大都是拼尽全力，但能力不足就成了网红现形记。

典型案例莫过于电视剧《延禧攻略》播出时，抖音网红张天韵与吴瑾言同场竞技，视频里五官精致的网红美女，颜值被专业演员吊打。

当然，也有成功案例，本是抖音网红的费启鸣因为主演网剧《我在未来等你》而被观众认可，从而开启了演艺生涯的新路。歌手刘宇宁从2019年参演影视剧《使徒行者2》《热血少年》为观众熟悉，后来又在《终极笔记》中饰演黑瞎子跟解雨臣组黑花cp被观众热议，再到近来在《长歌行》中饰演冷血杀手皓都被观众认可……一路走来，刘宇宁也找到了自己的跨界方式。

向下兼容不如向上进阶

网红带货最讲效率，跨界也要讲求转化率。

对于跨界这事，有人步子迈得大了，有人却能做到顺滑衔接。

《陈翔六点半》拍短视频起家，因为有日更原创视频的锻炼，后来转战网络电影，《陈翔六点半之铁头无敌》《陈翔六点半之重楼别》《陈翔六点半之民间高手》等系列电影出炉，效果不错。由此可见，跨界也并不是非得从小学生做起。

跨界时能把原有粉丝携带潜移，是可遇而不可求的境遇。否则映照Papi酱个人经历的《明天会好的》不会折戟沉沙。

朱一旦参与《去你家吃饭好吗》时，他跟另一位up主饼叔的对话挺有意思。当初涉足短视频行业也是无心插柳之举，从干工程到搞短视频，朱亘已经完成了自己的一次精彩跨界。“朱一旦的枯燥生活”这个系列对于复杂人性的讽刺，少不了朱一旦过往15年“屡创屡败、屡败屡创”的创业经历的滋养。

谁都不能阻止网红当斜杠青年，谁都不能拦着Papi酱逐梦演艺圈。

【文/文朔朔】