作者:邓新华
10月27日,网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间披头散发,表情狰狞,手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。网友纷纷大骂“疯狂小杨哥”的徒弟低俗。
10月28日下午,“疯狂小杨哥”也登上热搜,被指“直播低俗言论比徒弟更甚”。甚至有自媒体表示,“疯狂小杨哥”要“退网”。
“疯狂小杨哥”刚刚骂过李佳琦“挟持商家”,现在自己也被网友骂了,这反噬来得好快!不知“疯狂小杨哥”会不会反思?
在网红带货商场上,究竟该遵循怎样的职业伦理?
1 京东、小杨哥为啥围殴李佳琦?“疯狂小杨哥”骂李佳琦发生在10月24日。
在直播间里,“疯狂小杨哥”兄弟组合中的大杨哥愤怒地控诉李佳琦挟持商家。他举例说,因为双十一的缘故,商家会拿出一百个库存出来,而李佳琦包下了七八十个,和商家谈妥,任何平台价格不能比他低。然后剩下的二三十个库存,商家让“疯狂小杨哥”带货。“疯狂小杨哥”自己掏钱补贴,使价格低于李佳琦直播间的价格,此时,商家为了保李佳琦的低价,就会终止和“疯狂小杨哥”的合作。大杨哥直指李佳琦是垄断。
10月22日,京东开启双11之前,将电器品牌海氏一款烤箱的大促优惠价进行下调。海氏因为京东调价,可能面临对李佳琦违约,故向京东表达抗议。京东接到海氏的抗议后,更进一步,封锁海氏后台权限,并在随后将烤箱价格再次改成五折。
很明显京东在斗气了。
海氏在京东官方微博发布评论,要求京东进行内部审查,整改并更换采销对接人员。京东采销人员没有搭理,并在24日指责李佳琦,说李佳琦强迫商家“二选一”。
这一幕,大家是不是觉得有点熟悉?几年前,京东也曾指责阿里巴巴强迫商家“二选一”。
京东、“疯狂小杨哥”跟李佳琦开打,究竟是为了消费者,还是为了自己?
先看“疯狂小杨哥”。
“疯狂小杨哥”是靠拍段子,在抖音粉丝破亿,然后才直播带货赚大钱。“疯狂小杨哥”扩张非常迅速,不仅买了办公大楼,员工数都超过5000人。
8月30日,小杨哥说他们公司一月开支最少5、6000万,主要是发给9000人的线上剪辑师队伍。
李佳琦不一样。李佳琦从一开始就不是靠拍段子火的,而是靠选品火的。要维持火爆,李佳琦需要一个高效的选品团队才能做到。目前看,李佳琦做得不错。
10月24日,李佳琦的双十一预售,卖出了95亿元!而据第三方平台预估,“疯狂小杨哥”的双十一预售金额是8500万元-1.5亿元之间。
也就是说,李佳琦的预售额是“疯狂小杨哥”预售额的63倍以上,甚至超过100倍。
选品走红的李佳琦,碾压拍段子走红的“疯狂小杨哥”。
今年5月份,“疯狂小杨哥”曾开玩笑说“退网”,有自媒体据此说,大小杨哥兄弟背后有高人,因为他们已经建立完备的商业矩阵,即便“退网”,也不影响他们继续通过商业矩阵赚大钱。
但,“疯狂小杨哥”真的能退网吗?
“疯狂小杨哥”的直播带货,走的是喜剧风格,带有强烈的个人色彩,而不是像李佳琦那样靠选品取胜。可以说,“疯狂小杨哥”不但退不了网,还面临着巨大的经营压力,这压力使得“疯狂小杨哥”直播间时不时地出现低俗内容,以讨部分粉丝欢心。
巨大的经营压力,大概也是“疯狂小杨哥”向李佳琦开火的真实原因。
至于京东,受到拼多多、直播带货的双重挤压,压力之下,对李佳琦不满,也可以理解。但是京东和“疯狂小杨哥”不同,京东有自己的核心竞争力,没有段子网红那种“各领风骚三五年”的焦虑。
另一个直播带货的网红辛巴评论说:“双十一了嘛,大家把佳琦当成了几个平台之间竞争的牺牲品而已。”
辛巴认为,就算没有李佳琦,其他人也依然拿不下这个货,也依然拿不到低价,这是事情的本质,也是事情的真相。
2 更大的危险还在后边,就别互相残杀了有人说,让他们去打吧,反正消费者能得到好处就行。
这话有道理,但怎样才是有利于消费者?
拿京东来说,以前指责阿里,现在指责李佳琦强迫商家“二选一”,这指责有道理吗?
中国古代有个寓言,说有个女子,东边邻居家富有,但儿子丑。西边邻居家贫穷,但儿子帅。两家都为儿子上门求亲,这女子始终低头不说话。她父亲问她:“你几个意思啊?”这女子说:“我想在东边邻居家吃饭,但在西边邻居家睡觉。”这就是成语“东食西宿”的由来。
可想而知,东边邻居肯定不会答应。女子去西边邻居家睡觉,这是她的权利,可东边邻居因此而不让女子在自己家吃饭,不也是他的权利吗?
同理,商家可以选择和京东合作,可阿里、李佳琦选择不和这样的商家合作,也无关强迫,对吧?
当然,现在李佳琦方面说的是,没有“二选一”的条款,也没有“保底价”的条款。10月30日下午,上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称正在调查。
但其实就算有这样的条款,也是完全可以理解的。这样做有利于保持自身营销渠道的特色,省去了消费者的挑选成本,也是有利于消费者的。
平台、电商、直播网红之间互相攻击,究竟应遵循怎样的行业伦理?
经济学上看,可以攻击对方卖假货、欺诈等等,但不应攻击对方的经营方式。
王海质疑李佳琦卖的和田玉项链是假货,这就很好。当然,王海说:“李佳琦的假和田玉项链小杨哥也卖过。”实际上,去年王海就质疑“疯狂小杨哥”售卖的破壁机与绞肉机存在质量问题。
王海式的打假可以促使直播带货网红在选品上更加尽心尽责,节约消费者交易费用。
但是如果攻击对方的经营方式,动不动呼吁官方干预,这会让各方的自由经营空间越来越小,最终也会害到自己,也对消费者不利。
比如“疯狂小杨哥”指责李佳琦“垄断”,可很快,他们自己也被网友攻击“低俗”。
这里我要为“疯狂小杨哥”说一句,只要不侵犯他人权利,“低俗”完全没有问题。老百姓生活艰难,“低俗”一下,放松一下,有什么问题?
但是,不知道“疯狂小杨哥”想过没有,在你指责别人的经营方式时,你也可能被反噬、因为“低俗”的指责而失去生存空间?
当下电商、直播带货,面临的舆论环境是非常危险的。许多人认为电商、直播带货不利于实体店、实体经济。前不久印尼取缔直播带货,国内很多人就大加赞扬,要求学习印尼。
这样的舆论多了,很可能使电商、直播带货迎来更为艰难的生存环境,从而对经济复苏造成影响。
当下,同行之间应该更多相互理解,而不是杀伐对方并自遭反噬。
还有人洗李佳琦吗?李佳琦和小杨哥带的货我都没买过,但是小杨哥最少不会骂消费者,另外说小杨哥低俗的究竟是什么样的人,小白纯吗?人家只是用最俗(不是低俗)的语言在直播间与粉丝交流和介绍产品。生活中大家说话还不是一样俗气。
狼狈为奸🐺
你敢在不要脸一点吗?
直播带货都是空手套白狼的东西
从不会在这些带货主播上买东西,便宜的就在拼夕夕或者抖音商城,贵的在京东!现在几乎都不在淘宝买东西!
这一家人不是一直都很低俗吗?
一丘之貉
没有实体为支撑的网络平台迟早会被淘汰
带货主播,就没有要脸的。
实体正在大面积倒闭、看看时间吧、最后消费者得利了?
狗咬狗啊
小编收了多少
低价只在实体店恶意降价才有,在网络上都是智商税
京东快成为一个托拉斯了,对商家霸王条款太多,对消费者坑蒙拐骗
自掏腰包?推广的时候可能会,现在起来了,有人信自掏腰包补贴?
李佳琦团队反击呗。都是成年人,不用藏着掖着
贼喊捉贼,不同的品牌和京东 小杨哥也签的有保价协议。
京东被海氏和李利用当价格对比背景板,海氏自己干恶心事还好意思去告京东?要脸不?
自己出钱补贴,这句话说出来简直就是侮辱人类智商
我能写的比你好,洗的比你好,找谁领钱?!
反正在李佳琦没死之前,其他骂过他的主播我都不骂[大笑]
很简单的游戏,一个商品,原本卖100元,挂京东500元,直播间卖399,京东成了背景板,一次两次就算了,大家有样学样,京东当然不爽,这种带货就是把消费者当韭菜割。
小杨哥跟李佳琪都已经合伙成立公司了
从来不看疯羊🐏的视频,一点意思都没有,垃圾中的垃圾[屎][屎][屎][屎]
这是给哪里贵了洗白的吧?
就是这些所谓网红直播带货搞垮了实体经济。
为什么!不封闭!李佳奇!还出来报道!还维护李佳奇!都是傻子吗!非要国家出手是不是!
所谓的主播贴钱补贴只是骗傻子的,只是少赚一点点佣金,都是商家出,就像平台所谓的津贴。。找大主播直播,直播前都会约定好价格,以及约定好其他地方不能比自己低价,甚至不能同价,以免砸招牌,所以李价格垄断是肯定的,排前面的主播一抓一个准,包括杨。估计杨看到京东下场,所以趁机搞事情,不仅能打广告立个为韭菜的人设,还是打击竞争对手,加上花西子事件和京东,干掉李都有可能。。。。反正都不是好人
小杨哥和李佳琦不是合伙开了一家公司吗?怎么还干起来了
这个世界真是喜欢给人上演反转剧啊,疯狂小杨哥这次被网友反噬了,也算是自食其果了吧
没买过的只有我一个人?是不是我太穷了?
你就别意淫了,对消费者来说,谁低价就选谁
疯狂小杨哥,你这次可真是自作孽不可活啊,不知道你会不会从中吸取教训呢