孔府宴酒在1995年以0.31亿元获得首届央视标王，迅速在全国打响了品牌知名度。秦池酒看到孔府宴酒的成功，第二名以0.67亿元获得央视标王，销售额突飞猛进，以至于1997年以3.2亿元拿下央视标王，可因为广告费用太高，导致资金链断裂，从此一蹶不振。
因为秦池酒的失利，之后央视标王价格逐年走低，之后的爱多VCD和步步高也没能依靠央视标王实现壮大。到了2002年哇哈哈获得央视标王，只花了0.2亿元，还没有首届金额高。
宝洁是获得央视标王最多的企业，分别在2005，2006，2007连续三年中标，为此付出了11.94亿元的广告费。
近几年央视标王金额逐年递增，且大多以红包的形式出现，到了2020年快手花10亿元拿下了央视标王，获得了在春晚互动的广告权。
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