引言

现在越来越多的年轻人在穿衣风格上都开始迷恋运动风，特别是在21世纪开始之后，我国的运动品牌也迎来了国际运动品牌的入驻，越来越多的年轻人在受西方时尚观念影响下，开始注重起自己的穿搭风格。

也是在最近几年，我国的运动品行业迎来了飞速发展。我们知道中国人的购买力在全球范围内都是有目共睹的，中国本身国内的消费者基数就很大，内需相比于其他国家占领了相当大的优势，而购买力强盛的情况下，我国的消费市场也不断扩大，这使得各行各业的发展都欣欣向荣。运动品行业可以说只要流行一股风潮，那么各家都会争相推出自己的产品，而很多人也会在这股风潮的推动下购买，从2000年之后的十年间，国内就产生了不少新的国产运动品牌。

现在行业第一的国产运动品牌

不过尽管行业飞速发展，使得多家品牌催生出来，但是这些品牌的发展和规模却受到了限制，有些品牌的风光也没有持续多久就慢慢没落了，直到现在，我国运动品牌中发展势头依旧强劲的，也只有李宁和安踏这两个品牌了。在这其中安踏品牌稍战上风，相关数据表明，目前安踏的市值为3,292亿港元，几乎是李宁的三倍。

我们现在说起国产品牌，可能很多人都认为比较低端，觉得自己如果要购买的话，更倾向于国外品牌。但是最近这段时间，“新疆棉花”事件让我们认清了国外品牌的真面目，也让越来越多的消费者意识到，我们国人应该支持国产品牌。

目前安踏品牌的用户需求量也相当之大，在2020年的双11中，安踏品牌的营收额就达到了28亿，仅次于耐克和阿迪达斯，安踏品牌之所以可以在国产运动品牌中站稳脚跟，也得益于它最近几年不断实行买买买的扩张模式。

在2009年，安踏就买下了斐乐这家品牌在中国的商标使用权和经营权，并且安踏品牌成功借用了斐乐的热度进行产品营销，这也使得安踏的营业收入不断上涨。目前在安踏集团的整个营收中，将近一半都是由斐乐来贡献的。

经过这第一次扩张，安踏品牌发现反响相当不错，这也使得安踏的收购之路一发不可收拾。在2009年之后的十年间，安踏品牌相继收购了30多个品牌，而在这些品牌效应的推动下，安踏发展的速度越来越快，现在安踏已经成功进入了全球运动品牌的前三类，可以说风光无限。

曾经的国产第一，为何现在负债累累？

不过另一家企业同样是以“买买买”的方式进行扩张，但是却没有像安踏如此幸运，这家企业就是贵人鸟。目前贵人鸟可谓是身陷困境，公司欠下的巨额债务只能通过低价出售企业资产来谋求活路，在输光了400亿之后，它的创始人目前也被限制消费了。

贵人鸟其实和安踏一样，都是诞生于福建晋江的运动品牌，在福建晋江的众多“鞋业”中就产生了多家上市公司。而贵人鸟的创始人林天福于1987年正式创立该品牌，现在已经发展了30余年贵人鸟，最开始是为阿迪达斯和耐克等国际运动品牌做代工厂的，但是在国家区域品牌造势战略政策的启发下，林天福开始认识到品牌的重要性，于是他独立门户开始自主创建了贵人鸟品牌。

为了能够在市场中抢占一席之地，林天福最初是运用“明星代言、体育赞助和广告推广”这三种方式来打造品牌的，并且品牌也在先后邀请了林刘德华，林志玲等多位明星代言。当时贵人鸟还赞助了国民热度极高的《快乐男声》。

而贵人鸟真正进入大众视野，还是在2008年，当时我国奥运会成功举办，贵人鸟借助这件全国盛事来火热营销，品牌仅仅用三年时间，全国的门店就从1800家增加到了5000家，一直到2014年，贵人鸟的营业收入已经达到32亿市值，也突破了400亿成为国产品牌中知名的运动产品，2015年林天福的身家达到了190亿，成为泉州首富。

疯狂扩张下，贵人鸟背负巨债，惨遭退市

在这些良好的发展事态下，贵人鸟却开始变得逐渐疯狂，在2015年贵人鸟投资2.5亿入股虎扑之后，又出资10多亿来进行了多次收购，可是与品牌的供应量和版图不断扩大形成鲜明对比的，是公司的营收和利润逐年下降。

相关数据显示，在2017年贵人鸟的净利润只有1.57亿元人民币，到了2018年贵人鸟首次亏损，亏损金额高达6.8亿元人民币。为了挽救公司的困境，创始人林天福只能低价出售多家资产，但是也是收效甚微。在2018年和2019年的两年时间中，贵人鸟亏损已经达到了18亿元人民币，尽管2020年上半年营收5.5亿，但在过去的6年时间中，贵人鸟的市值下降了400亿元人民币，当前市值已经不足16亿，足足缩水了97%。

结语

去年贵人鸟的亏损已经让整家公司面临退市的危险，而林天福也从190亿的富豪成为了现在负债30多亿的富豪.不仅如此，林天福还被认定为老赖限制高消费，实在让人唏嘘不已。多年以来，我国国产品牌没落的不在少数，未来国产品牌要如何谋求自己的发展，走出一条踏踏实实的品牌之路，是目前各家企业急需解决的问题。