文：何瑞

微信支付，靠着央视春晚一下子火遍大江南北。成为了和支付宝比肩的移动支付平台，至今也没有第三人能够“媲美”。

而除了微信红包以外，国内市场还有一人靠着春晚，实现了自己的千亿财富。那时候人们嘲笑他，为了一秒的广告花费将近600万，实在是“有钱没处烧”。而时至今日，才发现愚笨的人是我们自己。

在国内市场，虽然也诞生了不少优秀的国产品牌。但是外国品牌们，一直占着不少的份额。而在家电市场，这一情况却发生了“反转”。来自中国的三个家电品牌，“挤走”了荷兰巨头。

2021年3月25日，飞利浦官宣出售自己的家用电器业务。高瓴资本的张磊，花费37亿欧元成为“接盘者”。之所以荷兰家电巨头飞利浦要离开，自然是因为没有太大的市场和前景了。

原来当外国品牌在国内各大行业位居前列的时候，这些来自海外的家电品牌，却一直被美的、海尔以及格力三大“国产”压在身后。

尤其是其中的美的，凭借着惊人的市值、销售额，成为家电市场的“骄傲”。而它的成功，还得感谢创始人何享健那个600万“买”一秒的决定。

为了打响知名度，很多品牌都将目光放在营销上。靠着广告宣传，变得家喻户晓的品牌更是数不胜数。当知名度上来了，销售额和盈利自然不在话下。

而如何做好营销，也是非常重要的。舍不得钱，往往套不住狼;而大方花钱，也有可能“打水漂”。如何让钱和作用都到位，是对“老板们”的考验。

于是，何享健想到了春晚。那时候微信红包还没靠着春晚火起来，何享健就已经想到了这个主意。他为了拿下央视春晚的“敲钟”，在2005年花费了572万元。

如果说“难忘今宵”是央视春晚的代名词，那么“美的集团向全国人民拜年”以及“美的集团向全球华人拜年”，也是央视春晚的一个标志。

在这样一个全国乃至全球都能看到的节目上，人们想要知道究竟是何方神圣在打广告，于是目光转移至美的的身上。

而且都登上央视春晚了，更是将美的视为优质产品。这“敲钟”的一秒，是买对了。此后的几年时间，为了“加固”自己的知名度，美的也一直不断“砸”钱买下央视春晚的敲钟那一秒。

从2005年到2011年，7年时间为了持续拿下这个“标志”，何享健共计花费了2.52亿元（连续7年，2011年零点敲钟已经涨至5720万）。而美的的营收成绩以及知名度告诉我们，2.5亿花的太值了!

而现在的美的，已经不再需要靠央视春晚来提升自己的知名度。在胡润10强中国家电企业中，美的遥遥领先。

虽然董小姐和格力的知名度很大，但是在市值方面，一直都被美的甩在身后，2020年同样如此。

当格力已经达到3210亿市值的时候，美的更是高达5100亿元（相较于2.5亿的敲钟支出，市值已翻2040倍）。

除了海尔也有1860亿以外，第四名以外都没超过千亿。即便是第四名的JS环球生活，也不过才420亿市值。