在现在国内的游戏市场，当玩家需要选择一款游戏的时候，大多数情况下会去选择自己所熟知的IP。当这样选择的玩家人群越来越多，就形成了所谓的IP效应，像是西游类游戏保守估计有上百款了。

游戏IP效应的存在，从本质上而言是游戏厂商把对某款作品具有共同爱好的粉丝给聚集起来，游戏产品越来越同质化的表象下是逐渐病态的游戏市场。

在这样逐渐病态的游戏市场中，自带著名IP的游戏不仅可以在发行前期，获取玩家的成本大幅变低，而且后期变现能力也大大提高。

但是这也导致了市面上大部分的游戏都越来越相似。

就目前来看，做出榨取IP价值这样行为的公司并不在少数，许多游戏公司在花高价拿下IP后，把IP作为回本并盈利的工具，丝毫不会去考虑IP的生态及其衍生价值。

很多IP的原创公司也只想着尽可能的多卖钱而已，换句话来说，市面上很多的公司缺乏了一种真正的情怀。

为了应对这样尴尬的局面，很多厂商还说：“质量高的好游戏是不需要讲情怀的”，但是事实真的是这样的吗？

做为病态市场大潮中的逆行者，剑网3一直都是追求质量玩家的骄傲，在游戏IP这个方面，西山居应当算得上是国内为数不多的有话语权的厂商。

剑网3这个自产IP始于剑侠情缘系列，而在其后续的长期精心发展中渐渐开始独立开来，形成了自有的玩家群体及文化；这一IP绵延数十年的根基，其实更在于官方对这款IP的尊重以及IP自身产生了温度。

最近，一款国产新端游《千古风流》的横空出世，也让人看到了类似西山居对于游戏IP的真心打磨。这是一款以鬼谷文化为背景，民族风浓郁的东方玄幻题材MMORPG端游，采用了一种全新的烧饼付费模式类似时间收费，还有国内许久未见的无商城系统。

国内少见的鬼谷子IP是千古风流坚定选择的游戏背景，这样的游戏背景阐述一个全新的游戏世界观，解释故事从哪里开始、为什么到了现在这个地步，解释了命理二宗冲突的原因，以及游戏玩家想达成的最终目的。

同时鬼谷子的虚拟历史背景也是对游戏运行机制、斗争机制的解释，千古风流用自创的历史背景明确的带入了游戏主线。

这样的背景下给玩家解释了“你为什么要一直打下去”这个问题，也在同时创造了一个战争的目的，一种玩下去的动机，让玩家坚定的完成主线任务。同时阴阳五行相生相克丰富了游戏性，从某种意义上讲明确了角色输出定位。

对于游戏IP的打磨，很简单就是以真心换真心，游戏厂商对于游戏IP的雕琢会逐渐浸染游戏并影响玩家，真心做的IP是游戏是否值得入手的重要外在表现。