文/卉论

直播，还真是香啊。

在全民直播的年代中，带货也是直播中必不可少的一环。

不仅是一些网红直播带货，很多明星也进入了直播带货这个行列当中，为的当然是能在直播红利中分一杯羹。

和许多明星一样，老艺术家潘长江老师也选择在社交平台之中带货。

3月31日，潘长江在某短视频直播平台共带货31件商品，直播间人数最高时达到12.3万。

最终总销售额高达2264万元，而五L液黄金酒则以单场近85000瓶的销量，350万元销售额再次刷新了潘长江的直播带货纪录。

有这样的成绩，属实不易。

但即便如此，很多人对潘长江带货，却并不感冒。

因为在一年前，潘长江因为直播问题才刚刚骂完了“嘎子”。

01

直播“乱象”

2020年4月，“嘎子”谢孟伟因为直播受挫，选择和潘长江直播连线诉苦。

就直播带货问题，潘长江就曾语重心长地劝说过“嘎子”：

“做人要有底线，不要为了赚钱什么都干，做事情要讲良心。”

还表示“对于一些不懂的东西就不要碰”。

这番话放在私底下可以当作是长辈对晚辈的劝勉，但放在直播平台上，不亚于是一种变相的批评。

仍记得在潘长江刚说完那番话时，“嘎子”泪洒直播间，痛哭流涕。

原本以为，“嘎子”会就此痛改前非，没料到，之后“嘎子”直播间的一场场带货，那才叫一个精彩！

在一次直播的过程中，“嘎子”谢孟伟为了回馈粉丝，将“1299元的名酒以398元的价格销售”。

不过很快就有网友发现，“嘎子”在直播间中所销售的白酒，其实在很多电商平台上都有销售，并且标价才300元左右。

这样一来，“嘎子”回馈粉丝的“套路”就显而易见了：先将300元的酒“涨价”到1299元，最后再打着“回馈粉丝”的旗号，降价到398元出售。

除此之外，“嘎子”为了博眼球，还出售“五L液”“Mao台”等高端品牌名酒为自己造势，价格非常的低。

很快，有官媒发文点名批评“嘎子”：其实他卖的不是真的Mao台或者五L液，而是与这些名酒擦边相近的贴牌酒。

以这种方式这样“回馈粉丝”，真的让人汗颜。

02

“真香”定律

世间的很多事情，都逃不过“真香”定律。

在3月底这场直播之前，潘长江同样因为直播带货翻过车。

今年年初，潘长江老师为直播带货试水，“不专业”的潘长江没有将直播间里的气氛带动起来，直播的异常尴尬。

潘长江面带歉意对镜头说道：

“今天不知道怎么了，弄得乱七八糟的，今天这个场子有点砸了，那我潘掌柜在这里给大家道个歉，很对不起你们，原本是一场很欢乐带货活动，现在整个稀碎，没经验希望大家能够多多原谅…”

在和“嘎子”连麦时，曾语重心长表示“不懂的东西不要碰”的潘长江老师最终也走上了直播带货的道路。

这大概也就是对“真香”定律最好的诠释。

这其中究竟是“爱好”或者是“利益”，还是其它什么原因。

我们不得而知。

03

“形象”

在关于潘长江老师直播的话题中，有这样一条评论：

“卖的比T宝还贵！拉低了他在大众心目中的形象！他去直播简直不划算！”

首先，真如网友所说，卖的比其它电商平台贵，已经不足为奇，毕竟这一幕曾经在“嘎子”直播间中的“回馈粉丝”环节中已经上演过。

抛开价格这个点来看，更重要的，其实是潘长江老师老艺术家的“形象”。

从1992年首登春晚舞台开始，之后的每一年，潘长江就成了春晚舞台上的“钉子户”。

而他的代表作也有很多，像早年间的《桥》《过河》，还有近些年和蔡明合作的多个作品，都受到了很高的评价。

尤其是在陈佩斯、朱时茂、赵本山等人相继“告别”春晚舞台之后，在央视舞台上活跃的 “小品大王”则只剩下了潘长江。

当然，除了小品之外，潘长江还进军影视圈，电影、电视剧，《三女休夫》《明天我爱你》《举起手来》等影视剧都获得了不错的反响。

一路走来，从一个草根艺人到艺术家，潘长江用了20多年的时间。

但往往从艺术家到“翻车”，却容易得多。

这也就是网友评论中提到的“他去直播不划算”的根本原因。

例如在上个月的直播中，潘长江老师连麦了一位女网红，两个人相谈甚欢。

在连麦接近尾声时，潘长江呼吁观众多多关注这位女网红，甚至还“不顾形象”地磕头为女网红拉人气，惹得争议不断。

对于这件事，网友们在评论区内“不留情面”：

“他就不知道什么是脸”“这就是做事没分寸，所以他永远只是个小兵。看这平时挺能教育下一辈，但本身涵养太低。一不小心就容易露底。”

为了“人气”，做出如此“气人”举动，还赔上“面子”和“形象”。

到底值不值？

04

总结

在如今短视频流量风口之上，直播确实能够带来很大的曝光度。

尤其是像一些本来就带有流量的明星，更是事半功倍。将这部分曝光用在带货中，也确实能够带来可观的收益。

但不可否认的是，任何事物都存在两面性。

相比较于荧幕之上明星，直播其实是明星们去掉“滤镜”的生活方式，而在这种方式中，没有“彩排”，没有“NG”，更没有重来。

在这当中，明星直播时不仅要兼顾到直播效果，还要时刻注意言行举止。

潘长江老师如今已经63岁了，想必对于他而言，直播赚钱和兴趣相比，后者更多一些。

但直播效果差是小事，如果为此消磨了自己的人设和形象。

那真的“亏”大了。

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