《王牌对王牌》爱悲剧?想打造节目差异化,但“二八定律”很严重

娱趣无穷 2019-04-04 08:48:35

目前《王牌对王牌4》已经播出9期节目,在这9期节目当中几乎是每期一个“回忆杀”,如四大名著影视版主角齐聚、13位《水浒传》演员重唱“好汉歌”、赵忠祥倪萍重现春晚主持画面。

即兴发挥表演春晚经典小品、姚晨沙溢再聚“同福客栈”、高鑫王琳再现《情深深雨蒙蒙》片段、《天龙八部》剧组重聚、《还珠格格》剧组重聚、小虎队经典歌曲回忆青葱岁月。

至于为什么《王牌对王牌》总是玩回忆杀的梗?在小娱看来主要分为以下两点:

1、打造内容差异化,摆脱“快本复制品”标签,扩大节目覆盖人群

台下有浙江卫提供源源不断的资源,台上又有“实力演员+当红人气明星”增加节目的曝光度,但《王牌对王牌》一直没有摆脱“快本复制品”这个标签。

再加上如今各种综艺节目层出不穷,王牌节目组不是选择重新制作一档节目,就得要打造出节目内容的差异化,让观众觉得你的内容是其他平台在短期时间内替代不了的,只有这样才能将用户留下了。

而“回忆杀”的受众人群是相当的广泛,就算节目播出之后,《王牌对王牌》留不住以前喜欢追求热点的年轻观众,但也能吸引来一大批其他观众。用户流失率远远小于拉新,这才节目组的重点所在。

但你以为一档王牌综艺会轻易放弃自己原有的用户群体吗?答案当然是:不可能!!!

华晨宇和关晓彤加盟《王牌对王牌》第四季,可以直接看出王牌节目组的野心一点都不小。追捧流量明星的用户,我要!喜欢经典、容易被处达情感的用户,我也要!

华晨宇,歌坛冉冉升起的新星;关晓彤,童星出道,人气流量明星鹿晗的女友。就算王源走了带走了一部分流量,但1+1>2,华晨宇和关晓彤的热度也不低。

2、宣传社会正能量,为年轻用户普及历史典故和人文常识

去年,娱乐圈迎来了一场“大地震”,期间的各种消息,小娱在这里就不一一复盘了。但在这场“大地震”当中,娱乐圈也被下达了各种规定。

而作为一档一线卫视台的王牌综艺,《王牌对王牌》自然是要积极响应,好好的利用一线卫视台的影响力和传播力.....

既然《王牌对王牌》懂得审时度势,积极改变自身内容,那第四季的收视率和评分应该很不错吧。

节目收视两极分化,“二八定律”很严重

下图是小娱在酷云中截取的3月份《王牌对王牌》每期平均收视率和市场占比。从这数据上看,每周五晚上,浙江卫视的直播收视率均在第一、第二的位置徘徊,而收视率整体情况来看还是可以的。

但深入到每一期节目播出实时收视率,会发现一个比较有趣的事情,“二八定律”居然在这档综艺节目当中体现的淋漓尽致。在第四季的《王牌对王牌》节目当中,20%的时间段掌握了80%的收视率。

如在3月份播出的《还珠格格》和《天龙八部》剧组重逢这两期节目,正是引发收视率高潮的主要原因,而在这个时间段的最高实时收视率分别为2.79%、2.13%。

但其节目播出的平均收视率却是在1%左右,也就是说在每期节目的其他时间段当中,有较长一段时间收视率是比较差的,以至于拉低收视率。

而造成第四季节目收视率低迷的原因,可以从节目自身和节目嘉宾上来看,小娱觉得主要分为以下两个:

1、老艺术家成陪衬,全程陪跑年轻嘉宾

看过第四季节目的朋友们,应该可以看到这一季的节目邀请了不少大咖,尤其是老艺术家们。而既然节目组将主题定为“重现”、“致敬”、“回忆”等,但老艺术家们在节目当中,并没有多少展示自己能力的环节。

大部分时间,老艺术家们是陪伴着其他嘉宾玩传声筒、你画我猜、抢答歌词等游戏,节目组没有挖掘出老艺术家的人格魅力和积攒多年的知识技能。

2、王牌家族地位不容挑衅

王牌家族这一季的常驻嘉宾,综艺感不足的华晨宇,只能靠着唱歌才华在节目当中立足,而关晓彤则是有很长一部分时间,沦落为节目的背景,节目只剩下沈腾、贾玲这对老搭档尬笑、尬哭、商业吹捧等。

但就是这样一支神奇队伍,往往能够在游戏结局的时候,以微妙的几票之差,成为游戏的胜利者。果然是“王牌节目”,第一的位置不容别人挑衅。

3、节目剪辑混乱

其实在第四季第一期节目播出的时候,《王牌对王牌》就因为后期工作人员剪辑技术高超(剪掉了某绯闻在身的男艺让),而成为观众热议的话题。

虽然能够在短时间内,P掉、马赛克这个艺人,的确显示出后期的厉害,但随着节目的播出,《王牌对王牌》再一次走上剪辑混乱的不归路。

诚然,从第四季节目内容的改变上来看,《王牌对王牌》的确有想改变的想法,但又不愿意抛弃以前节目制作的老套路,以至于画虎不成反类犬,第四季的综艺喜剧变成了一场场悲剧。

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