新春佳节期间，白酒赛道火热非常，各大品牌之间的竞争愈演愈烈，企业在不断寻求新机遇的同时，也面临着流量瓶颈、市场趋于饱和、用户留存难等问题。基于此，品牌在注重效果转化的同时，对用户心智占领也会格外关注。品牌想要抢占消费者心智并非易事。不过，今年高端文化老酒品牌舍得酒的春节营销却是“出奇制胜”，从传播和产品两大维度，给出品牌如何正确占领用户心智的秘诀。

传播，是软实力

今年除夕的央视春晚，舍得酒作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌惊喜亮相，借助这一聚焦全国目光的重要舞台，舍得酒表达了自身所具有的舍得精神和舍得智慧，让品牌实现了更广泛的传播。

央视春晚自首播以来，已经陪伴全国人民走过40个年头，不仅承载了人们的春节记忆，更是展现民族品牌的最佳舞台；而舍得酒诞生于中国白酒文化，具备深厚的文化底蕴，与春晚强烈的民族文化属性十分契合。此次舍得酒登陆春晚，不仅在荧幕前频频亮相，还借“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的特别祝福，为大众献上满满新春福运；而“舍得酒，每一瓶都是老酒”的同屏，则是让大众对舍得酒的品牌实力和产品品质有进一步认知。

此外，在春晚零点前压轴小品《上热搜了》中，舍得酒在关键处以“舍得舍得，有舍才有得”这一金句作为点睛之笔，为观众讲述了何为“舍得”。学会正确舍得，方能迎来幸福人生；这份道理就犹如酿酒，只有在长时间的窖藏后，方能淬炼出陈香舒适的至臻品质。老酒需得岁月沉淀，人生亦要时间打磨，此次舍得酒想为人们传递的舍得智慧便是如此。

从除夕夜登陆央视春晚这一举动，我们不难发现舍得酒此次春节传播是以内容为抓手，用优质的内容构建起了与用户的强关联；同时，借助春晚这一重要阵地进行品牌传播，在春晚流量的加持下，舍得酒借势扩大在用户心中的影响力，从而实现了品牌形象和品牌价值的深度植入，在潜移默化中塑造了用户对品牌的认知。

产品，是硬实力

产品为1，营销为0，没有硬核的产品，营销则毫无意义。在这方面，舍得酒显然具备足够的“硬实力”，此次登陆央视春晚舞台，便是对其“老酒战略”强有力的表达。之所以有“老酒”这一金字招牌，是因为上个世纪70年代起，舍得酒便开始有计划地进行战略性存酒，经由几十年的耕耘，如今的舍得酒有着一大批窖藏年份高的陈年老基酒，这便是舍得老酒战略实施的重要保障。

不仅如此，舍得酒还在行业首倡“生态酿酒”理念打造集工业发展和观光旅游为一体的沱牌舍得文化旅游区；而且，舍得酒还坚守独创的“六老”工艺，严格把关老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒六道工序，为舍得酒的品质提供了良好的保障。

绿色环保的生态酿酒园，独创的六老工艺，庞大的基酒储备等种种优势，共同铸造了舍得酒难以复刻的“品质密码”，在优化产品的核心竞争力之余，将优质的品牌价值锚点植入到了用户的心智中，令营销活动成为锦上添花之作！

如今互联网时代信息纷杂，而舍得酒之所以能在令人眼花缭乱的春节档之战中脱颖而出，得益于其抓住了“产品硬实力”+“传播软实力”这两大秘诀，从而不断地吸引消费者注意力，能够加深用户对产品和品牌的印象，最终实现有效转化，这便是舍得酒出奇制胜的诀窍。