最近有一只“胖虎”火了。

它那肥硕的体型、憨憨的表情，让无数网友爱上了它的图片和周边。当然，不是《哆啦A梦》里“歌王”、“拳霸”胖虎。

而是由我国人气漫画家不二马所创作出来的IP---我不是胖虎。

其基本造型就是一只膘肥体壮、忠实憨厚的东北虎。与人们印象中的凶猛、残暴的捕食者形象不同，不二马笔下的胖虎是一个亲近、可爱的“大猫猫”形象。

这只胖虎诞生于2017年，它没有独立作品支撑，全凭一个可爱的形象走红网络。

而今年又恰逢“本命年”，它更是抓住机遇，利用自己身为老虎的天然优势好好打扮一番，与汤臣倍健、雀巢咖啡、宝洁、菲利普、某手等多领域的品牌合作，推出了一系列的IP联名，再次活跃在互联网上。

这只胖虎时而穿上新年的传统服饰，进行着贴春联、舞狮等春节期间的传统民俗活动；

时而利用自己“猫科动物”的身份玩一次cosplay，化作招财猫祈求人们能够招财进宝；

但有时它也只是展现出自己憨态可掬的一面，为网友们贡献多几张表情包；或是慷慨地贡献出自己的绒毛，在这个寒冬里给网友带来温暖。

凭着上述形象，这只胖虎在虎年迎来了自己的大活跃，它的表情包系列霸占了年轻人的手机，各类盲盒、手办、周边走进了各大电商、实体店，成为2022年第一个走红的潮玩。

在潮玩已经彻底覆盖年轻市场，甚至已经达到了饱和的当下，可爱形象的潮玩IP早已不是什么新鲜事，那么这只胖虎又是如何在这样的环境下脱颖而出的呢？真的只是因为有本命年的加成吗？

这一切，还要先从它的创作者“不二马”说起。

不二马，本名马千里，1978年6月23日出生于一个军人家庭，在他学生时期所处的80、90年代，正是漫画刚刚在国内开始兴起的年代。

小升初的那年暑假，一次偶然的机会让他接触到了漫画这个广阔的世界，《龙珠》就是带他走进这个世界的大门。

随着自己接触的漫画不断增多，他也被《城市猎人》、《阿拉蕾》等经典作品所吸引，进而萌生了画画的念头。

但由于父母的观念较为保守，因此中学时期，马千里只能在夜间偷偷点油灯学习画画。只是这个时候的他，仍未知道未来该往哪走，唯有听从父母的建议，在填报大学志愿时选择了建筑设计的专业。

因为这一专业也会涉及到画画，他也没有反抗父母的意愿，便在大学的四年间埋头画画。但和其他的同学不同，他所忙活的，正是他最喜欢的漫画。

当同专业的学生们都在忙于如何设计房屋方案、课题作业的时候，马千里已经在漫画家的道路上走出了第一步---连载。

此时还在大学的他，已经在漫画杂志《幽默大师》中连载自己的漫画。这成功的一小步甚至让他产生了退学专心画漫画的念头。

当然，这一念头自然没能得到父母的赞同，唯有老老实实地走完自己的大学生涯，直到正式踏入社会，独立成长之后，他才进入到自己梦寐以求的漫画世界。

而第一个供他活跃的舞台，是大学同学的妈妈的同学的儿子的女朋友提供的一个实习单位，在《生活资讯》杂志中连载一部名为《亚当先生》的四格漫画。

尽管这层关系极具戏剧性，但却是马千里的真实经历。

在他看来，能够在实习期间就正式出道，已经是莫大的幸运。在他认识到同行中，从不乏有才华的漫画家，然而能够在这条路上继续走下去的少之又少，只能从事一些勉强与画画相关的工作。

在四格漫画的创作中积累了一定的经验之后，马千里便和一位友人刘飒创办了后来撑起国产纸媒漫画一边天的《飒漫画》，他自己也在杂志上连载了《不破小子》、《帅的不行》等高人气漫画。

不过此时的他不再用真实姓名作连载，而是选用了“不二马”作为笔名。灵感来源于“说一不二”、“忠贞不二”、“不二法门”，也可以意为“没有第二个“的意思。

然而从2010年起，随着互联网的发展和普及，网络小说、影视剧、动画逐渐成为人们的首选娱乐方式，当时还强烈依靠纸媒的漫画开始走向下坡路。预见纸媒漫画前路渺茫的不二马转身走上了玩具设计的道路。

无论是前人的经验还是后来的实践，都证明了选择的正确性。

在不二马看来，相较于网络小说、动画这些娱乐替代品，漫画因为情节推进慢、产能低，已经渐渐失去了竞争力。尤其是在当时的大环境下，无论是商家还是受众，都不太看好国漫的发展。

一直以来，我国的动漫行业都与玩具进行深度捆绑，由于政策原因和市场因素的影响，很长一段时间以来，我国产出了大量的专门面向低龄儿童的动画。

剧情的低龄幼稚虽一直是国漫的硬伤，但它也确实催生了玩具行业的发展，催生了一个广阔的市场。而随着“潮玩”、“盲盒”概念的产生，消费者们对这些玩具的需求度和接纳度也不断提高。

原本，不二马就是一个对玩具有着浓厚兴趣的人，对当时的玩具市场也有一定的了解。此时正是3D打印的概念刚刚走进人们视野的2015年，加之国内的消费水平也在稳步提高，相关厂商愿意将技术投放到个人的小规模生产线上。

当他发现这三点正是能让他在玩具这条路上顺利走下去的因素后，便转型到玩具的设计和生产当中。

正巧，此时的他也开始学习用3D软件进行创作，经过一段时间的研究和学习之后，他便将自己的想法转变为现实。

不过在说到他的转型时，还得先提及他的特殊爱好---动物。

陪伴他学生时代的娱乐方式可不止漫画，还有《动物世界》的动物们，在父母的印象里，年幼时的马千里经常在家中模仿大猩猩。这个在常人看来笨重丑陋的猿类动物，是他最喜欢的动物之一。

据他的妻子，也是以前担任他的编辑的aka.所讲，不二马对自己热爱的事物非常执着，对于动物的喜爱程度，已经到了想自己开动物园的程度。但显然这一愿望不是轻易能够实现的，为此他也只能通过自己创作的形式，打造属于自己的“动物世界”。

因此，他设计并生产的第一个产品便是大猩猩模型，单价188元，限量100个，且每个都附上了自己的亲笔签名和设计的收藏证书。

凭着此前做漫画家时记录的小小人气，在100个模型很快就被一扫而空。这一过程让他感到意外，因为他已经做好了这批模型会滞销很长一段时间的准备。

所幸这一初次尝试就让他尝到了甜头。时间来到2017年，又在一个偶然的机会下，不二马在网上看到了一组东北虎的照片。

向来喜爱动物的他很快就被这组图吸引住了，而后他又从一张《猛虎下山》的水墨画中得到了灵感，想将漫画中的萌系元素放到老虎身上，让大众改变对这一动物的印象。

很快，“胖虎”的形象就被创作出来，并在互联网上引起了热烈的反响。

只是这一反响并非都是积极的。

2020年，有网友爆料成不二马的胖虎形象和风格，都抄袭了他所创作的卡通老虎，该微博一经发布就引起了广大网友们都关注。

起初，有吃瓜群众被这位网友的文案带偏，认为作者抄袭，并对其进行了不同程度的辱骂；然而当人们冷静下来仔细对比的时候，方才发现只是这位网友在碰瓷。

在网友们看来，两人画的都是老虎，而大多数的老虎都有着相似的花纹，既然是还原真实的形象，又谈何抄袭，更何况风格本没有“抄袭”一说；

更有人认为，论画功、色彩等硬件方面，还是不二马的胖虎更胜一筹，这一“班门弄虎”的行为自然是遭到吃瓜群众的嘲笑。

随着事情的发酵，不二马本人也气愤不已。因为身为创作者的他，深知构思作品的不易，因此一直以来，他都非常痛恨窃取他人创作成果的行为，自己更不会去抄袭他人。为此他不得不亲自发微博解释此事。

在微博中他写到，自古以来《猛虎下山》、《猛虎上山》都是传统国画中参见的题材和构图，并罗列了不下十张的国画做论证；

而胖虎伸懒腰、胖虎的图则参考自几张在网络上走红的老虎抓拍图。这一时间线明确、论点清晰可靠的文章，很快就为自己洗清了嫌疑，吃瓜群众们纷纷表示站在不二马老师这一边。

至此，胖虎才能在一片欢呼之中，乘上潮玩的运势，在这两年间大放光彩。

和以往不同，在流量时代下，IP不需要推出一部独立的影视、音像、图书作品来大力推动，仅需要一个能够引起网友注意的精美形象，诱导网友进行自发的宣传、消费，商家便能在投入最低营销成本的情况下，获取最大的宣传范围和经济效益。

恰巧胖虎就是这么一个潮玩IP。

不二马虽为一名漫画家，但创作过程的不定数以及工作量的增加让他最终走上了IP变现这条稳健的道路。

无需再用丰富、复杂的故事去塑造角色，而是用一些天然的属性去创作大众喜爱的形象。于是乎那个无意间走红的胖虎形象就被不二马选为往后创作的中心。

凭着自己对动物的热爱、理解，和以往的创作经验，他笔下的胖虎既充分表现了老虎的动态、神态，也融合了漫画拟人、萌化元素。

让这一形象栩栩如生，即便是静态的图画、模型，也很容易让人对其产生正在运动的错觉。

经历了那次打击碰瓷的经历后，不二马也开始思考如何保护自己的知识产权。

在去年9月，它也与某宝合作，推出了《我不是胖虎》系列的NFT（非同质化代币），在技术层面上保护胖虎；而在胖虎相关周边的宣发时，也会通过法律的手段，起诉侵权的商家，以保障自己的合法权益。

在创作时会为其注入源源不断的活力，在维权时会对侵权商家重拳出击。

在拉满“攻防”两方面的技能点的情况下，赶上了好时代的胖虎，正以它忠实憨厚可爱的形象，继续走红网络。