网上对《蜘蛛侠：英雄无归》的评价褒贬不一，我只想谈谈它作为好莱坞电影工业代表的过人之处：

一、神秘感

从影片拍摄伊始三虫同框的传说，到安德鲁·加菲尔德赌咒式的矢口否认，再到巴西预告片里欲盖弥彰的暗示，直至真相只有一个的揭晓……《蜘蛛侠：英雄无归》这一波处心积虑的操作赚足了眼球。

虽然你可以嗤之为漫威一贯的“预告骗”炒作模式，但也不得不承它的确让电影从立项开始便一直充满悬念，吸引观众第一时间去影院见证那奇迹的一刻。

这便是为影院而生的电影！它的神秘感必须在影院里像揭开新娘子面纱一般的让人充满幻想。

很多导演立志只拍在院线上映的电影，比如诺兰，因为他钟爱年少时在影院里获得的单纯快乐。他坚信流媒体上映缺乏一种仪式感。

为了把观众从手机、电脑、电视等小屏幕上抢回来，很多导演都动遍了脑筋、下足了功夫。比如卡梅隆、诺兰、李安通过3D、IMAX、120帧等硬件技术来提升影院体验的独特性。

而漫威探索了另一条道路，用影片的神秘感去吸引观众走进影院。

我们不会忘记《复仇者联盟4》零点场的一票难求，这种盛况岂是很多艺术片导演跪求观众进场可以理解？为什么？

一是漫威的长期经营积累了海量粉丝；二是观众都想第一时间见证初代六元老将以何种方式谢幕，为了不被先睹为快的朋友剧透，缺席零点场的影迷全都主动和网络朋友圈绝缘。

这便是神秘感的巨大力量，它足以吸引观众争先恐后涌进影院。

不难想象，如果《英雄无归》能在大陆同步上映，三虫同框的神秘感一定会带来海啸般的观影热潮。

这并非漫威首创。当年乔治·卢卡斯对星球大战三部曲终章《绝地归来》（1983）人物关系的保密达到了令人发指的程度。主演马克·哈米尔直到那一幕拍摄时才得知黑武士是他戏中的亲生父亲，当场惊呆。

可想而知，这个巨大悬念在影院初次揭开时所带来的震撼效果，也难怪当年上映时影院外排成了长龙。因为这是社交圈的新鲜谈资，抢到票便意味着抢到了可以炫耀的资本。

这种未知悬念带来的观影潮同样发生在32年后的《星球大战7：原力觉醒》上，全球观众蜂拥影院，只是想看看老朋友们将以何种方式重登舞台。该片至今仍位列影史票房榜第四。

而莱娅公主、韩·索罗与卢克三巨头如何谢幕，同样为之后《星球大战8：最后的绝地武士》《星球大战9：天行者崛起》拉满了悬念，并带来了可观的票房收入。

2015年《速度与激情7》上映，大批粉丝争相赶去影院缅怀主演保罗·沃克。影片如何安排奥康纳这个角色的离去？万众瞩目。温子仁完美的交出答案，也让本片挤进影史票房榜前十，为整个系列最佳。

2016年漫威在《美国队长3》上映前放出蜘蛛侠也许会加盟复仇者联盟的小道消息，也让影迷对索尼与漫威的首次牵手充满了期待。

2017年DC的《正义联盟》一直从预告片、海报等方面严格保密超人的复活情节，也是为了增强观众在影院里才能获得的意外惊喜感。

当然这一招偶尔也会带来负面效应：

1986版《变形金刚大电影》里庸医感知器宣布擎天柱重伤不治的一幕，直接击垮了众多毫无心理准备的小朋友，对他们幼小的心灵造成了多年难以治愈的伤害。

2018年导演罗素兄弟只是幽幽的说上了一句“这一次可能会死几个英雄”，便让《复仇者联盟3》零点场排满了长龙。结果灭霸一个响指团灭了半数英雄，气得众多铁粉给二人寄去了刀片。

我们很容易根据神秘感原则推断未来的票房爆款：

《黑豹2》如何向离世的查德维克·博斯曼致敬？

X战警、神奇四侠等流浪在外的超级英雄回归漫威主宇宙的处女秀；

《速度与激情》系列的谢幕演出；

《阿凡达》跳票无数次，时隔13年的续集……

而像《新蝙蝠侠》（2022）这样的重启项目就很难引爆零点场，因为它缺乏足够的悬念铺垫，神秘感不强。

我们只能通过非正式渠道观看《蜘蛛侠：英雄无归》是一种无奈，丧失了电影应有的一部分属性，一种在影院里才能一睹为快的神秘感、惊喜体验感。

即便被剧透，当安德鲁·加菲尔德从传送门中走出并摘下蜘蛛侠面罩时，我依然难掩内心的激动，但假如是在影院里，在第一时间……

我难以想象那时会是怎样的心情，只能参照《复仇者联盟4》里美国队长举起雷神之锤的那一刻……我所有的寒毛都立了起来。

这便是我想探讨的，好莱坞电影工业值得我们学习的一处，如何通过电影的神秘感、时效性吸引更多的观众走进影院，而不是放任观众去网上坐等资源。

这需要制片方与宣发方放下偏见，勇于师夷之长，动更多的脑筋。也需要我们的IP积淀下更深的底蕴，为商业电影编织属于自己的好盖头。