最近，抖音发布了“春节不打烊”活动的相关数据，其在1月25日至2月7日期间，全平台活动相关直播总时长达1207万小时，累计看播人次达184亿。

受益于如此高的流量，直播带货成绩同样亮眼。据统计单场成交额破千万的直播间有1941个，带货破万短视频达7323个，让人们惊叹短视频的吸金能力依然强劲。

不过随着国家出手整顿短视频领域的动作频频，比如几大头部主播被禁，也让直播带货没有以前那么风光无限了，或将成为“过去”？

何为知识付费

顾名思义，知识付费就是指知识的接收者为所阅览知识掏钱买单的现象。

要注意的是知识付费是让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益，这点就突破了其他传统的互联网内容创作变现模式。

其实早在2016年，知识付费就开始闯入人们的视线。最早是“分答”上线，让很多名人和专家加入了付费问答模式，让大家发现原来知识还能这样赚到钱。

看到先行者的成功后，后续者纷纷跟进，罗振宇推出了“得到”，喜马拉雅FM创办了“123知识狂欢节”，知乎上线了“知乎live“，一时间“知识付费”风起云涌，迎来了井喷期。

据相关机构的数据显示，截止到2021年10月，我国和知识付费关联的有关企业已多达3763家，这个小而美的行业看来真的很吸引人。

有需求就会有市场，知识付费的崛起也符合这一规律，也可以说是多种因素的融合发酵促成了这一现象。

首先移动互联网的兴起，人们不再局限于从PC端获取知识，海量的信息从手机端涌入，必然带来过多的信息冗长，想要获得更精准更有价值的信息变成了一种强烈的需求。

其次电商的繁盛让人们的消费习惯得以改变，消费理念得到升级，好的东西都是有价值这一观念变得深入人心，在网上能买到各种各样的东西，“知识”也不例外。

随着人们提升自我和时间成本节约的内驱，购买知识付费的人数逐年上升，据相关数据预计，到2022年知识付款用户预计可达5.27亿人，市场规模突破700亿元，蛋糕已经不小了。

小众却赚钱

相比电商领域动辄百亿、千亿的体量，知识付费可以算是很小众的赛道，但赚钱能力依然不容小觑。

“知识付费四大天王”之一的吴晓波早期接受采访时曾说，每年有3个亿的收入；另一天王罗振宇在2021年平均每月可赚7000多万；如今很火的樊登，2021年仅在“双十一”期间就狂赚3亿多，可见这个领域的头部大咖赚钱能力真的很强。

比如前期的图文模式，以“分答”为代表，但信息量过少的短板让它渐渐走向了衰落；中期的音频分享模式，以逻辑思维和喜马拉雅为代表，曾经罗振宇每天3分钟的音频让无数人早上蹲着马桶上等着更新。

到如今的短视频时代，无论是录制视频还是直播都是能吸引众多粉丝蜂拥而至，引发一场狂欢盛宴。

抖音方面的相关数据显示，2021年其平台泛知识内容播放量占平台总播放量20%，同比增长74%，显示出已经有越来越多的人喜欢通过短视频来获取知识。

如何从这个竞争日趋激烈的赛道杀出？优质内容和优惠活动是两大超级利器。今年1月份发布的《2021年中国耳朵经济发展专题研究报告》中指出，目前我国有57.5%消费者愿意为自己喜爱的IP（知识产权）买单，其中53.1%消费者付费是为了支持自己喜欢的主播。

时代在改变，不变的是人们对好东西的追求，对性价比的渴望，尤其现在大家钱袋子都不景气，又渴望学到一份挣钱“秘籍”，既然有人已经通过自己的知识实现了财富自由，那下一个人为何不能是我呢？