改编自网球运动员李娜自传的体育大片《独自·上场》，制片方欢喜传媒在2021年3月公开了一份保底发行协议。

欢喜传媒以6亿的价格出售影片发行权，不用等上映就先把钱给赚了。

不过签署这样的协议，外界便普遍认为，这是片方对自己片子不自信的体现。因为发行方的投入已经超过了3亿多的成本，到时候票房收入若能有利润，分成肯定占大部分，欢喜传媒是宁愿赚少，也不想去冒亏本的风险。

才过了一个月，另一部国产大片，另一家影视大企，也公布了降低投资风险的协议。

虽然也是先收回了6个亿的投资，但不同于欢喜传媒的保底模式，北京文化的《封神三部曲》只是转让了25%的投资份额，票房亏本的风险并未完全消除。

毕竟这是号称投资30亿，包括了3部电影的超级大项目，情况是不一样的。

欢喜传媒决定保底发行《独自·上场》，主要原因可能是《夺冠》没能成为爆款，体育题材的市场并未被打开。

那北京文化为何要转让《封神三部曲》的份额？

其中的原因在公告上已经写明了，分散投资风险、缓解流动资金压力。增加投资方是常规操作，特别是对于大片来说。而经历了2020年的半年停业，所有影企都需要回血，现金流紧张是在所难免的事。

也许这并不能直接证明《封神三部曲》已经成为了烫手山芋，但本片所面临的挑战越来越大，恐怕也是北京文化想要降低风险的主要缘由。

①档期大片堆积，好莱坞开始复苏

看看五一档堆了多少国产电影，就知道今年的市场竞争是有多么惨烈。

由于2020年的许多片子都撤档延后，节日档期的市场空间变得越来越大，就出现了头部电影争得你死我活，腰部以下电影撑不起平日档期的局面。

《封神三部曲》原本的目标是去年暑期档，等到影院重新开业，没敢像《八佰》一样作为救市之作，也没有宣布进军春节档。

单部电影加上宣发差不多10亿的投资，按照成本三倍回本的常规计算方式，目标票房是30亿。

目前11部超30亿的国产片，除了《我和我的祖国》来自国庆档，其余9部不是春节就是暑期。

如果再等到2022年，就算票房赚了，资金回笼的时间也会拉长。那么，留给北京文化的选择，也只剩下今年的暑期档了。

来看看暑期档已经定档的片子。

7月初不用争，《1921》和《革命者》两部献礼片，迎接建党一百周年。前后一到两周都不会有其他头部电影抢风头的了。

7月底有港片代表《怒火·重案》。

另外，《明日战记》也有可能会加入进来，进来的话就不会和《怒火·重案》正面冲突，大概就会定在8月中旬。甚至王晶的《新倚天屠龙记》也有可能空降。

8月初有国漫代表《雄狮少年》。

8月中张子枫的《盛夏未来》。

就算《封神三部曲》无惧任何主旋律之外的国产片，该怕的是其他对手，有一点也是不得不忌惮的，那就是好莱坞的复苏。

光是迪士尼，从5月到12月就有超过10部电影等着上映。

其中漫威的《黑寡妇》北美7月9日，巨石强森《丛林奇航》7月30日，瑞恩·雷诺兹《失控玩家》8月13日，有一两部同步进来，那都是不可忽视的竞争力。

尤其是这些好莱坞特效大片和《封神三部曲》的定位是有冲突的，正面硬碰，哪一边都没有十足的胜算。

然后还有华纳的《空中大灌篮2：新传奇》，派拉蒙的《特种部队：蛇眼起源》都在暑期上映，竞争力是没迪士尼的那么大，但任何的干扰和分流，对《封神三部曲》都是一种威胁。

②封神题材泛滥，观众容易审美疲劳

早几年也还好，关于封神的电影还没那么多。

如果是在2017年上映，那效果绝对是震撼的。

还正好有一部《封神传奇》来作为对比，以《封神三部曲》的制作班底，再怎么差，也是一个天一个地，口碑或许会因此被提高不少。

没想到仅仅几年过去，封神题材的作品是遍地开花。

特别是国漫，彩条屋《哪吒之魔童降世》成为40亿爆款，《姜子牙》接着破了10亿，追光又紧接着拿出一部口碑不错的《哪吒重生》，封神IP一下子火热了起来。

新剧版《封神演义》在2019年推出，还有网大的，什么《新封神之哪吒闹海》、《封神：刺杀苏妲己》等等，别以为口碑不好就没人看了，说不定特地找来看的，就是《封神三部曲》的目标人群。

那些拍的好的，会提高观众的要求，拍的差的，会降低主观心理预期，最可怕的是，都在讲大同小异的角色或故事，观众的审美疲劳来了，对于口碑和观影热情，都会有着重要影响。

③制作时间太长，市场变化太快

不仅是封神题材因为时间的变幻，而变得具有挑战性，而且奇幻类型片，在时间的影响下，在市场上也不可同日而语了。

《封神三部曲》在2014年立项启动，2016年进入筹备阶段，这时候的国产奇幻大片是怎么烂都可以赚钱的。

2014年《西游记之大闹天宫》破10亿；

2015年《捉妖记》、《寻龙诀》火热得不行；

2016年《西游记之三打白骨精》12亿，合拍的《长城》，再怎么有争议都11个亿。

等《封神三部曲》进入拍摄阶段，国产奇幻特效大片就开始因为口碑时代的来临而变得乏力。

《封神传奇》和《阿修罗》就是典型代表，两部电影的票房惨败，标志着光靠特效就能赚钱的时代结束。到2019年，这种类型片彻底消失在年度票房榜前十名。

很现实的情况是，奇幻特效大片，还不如奇幻喜剧吃香了。就在今年春节档，奇幻穿越喜剧《你好，李焕英》夺得票冠，而代表奇幻特效的《刺杀小说家》，则只有10亿票房，最多只能说是不好不坏。

《刺杀小说家》虽然也是筹备了多年，但绝不是那种很老套很过时的项目，其工业化水准还是国内顶尖。

就连如此新颖有创意的片子，都未能制霸市场，仍然只是单纯神话改编的《封神三部曲》，又能带给观众什么新鲜感呢？当然剧本存在争议也是未能爆发的原因，不能全怪市场。

也许乌尔善会说，这可是我们中国版的《指环王》啊。

可就算是《指环王》本尊来了，首部重映的票房也不见得特别好，甚至还有不少观众打了差评。

《封神三部曲》若拍出接近《指环王》的水准，可喜可贺，但如今的观众却不一定会喜欢。试想大家对封神的故事都很熟悉，拆成三部电影，剧情是否会变得拖沓，对于普通观众来说，影响是会很大的。《指环王1》就因为文戏太多，不符合部分观众的爆米花预期，猫眼评分一度9分都到。

和《指环王》相比十万八千里，那就容易被比下去。所以宣传方面不拿《指环王》说事是最明智的。

唯有在剧本和创意（改编等多方面）都同时拿出惊艳效果，还有选一个好档期，《封神三部曲》的路才会走得稍微放心一些。

只不过难度，是有那么一点点大而已啦。