这位新晋网红,有什么圈粉玄学?

南都娱乐 2020-10-19 21:38:43

娱乐圈有一类可以归类于“低调发育”型的艺人,几乎不会出现在八卦谈资中,资源却非常好,还是凭实力吃饭那种。

霍尊可以归为这类艺人,曾有网友列出他出道以来的资源,不得不感叹一句“慕勒”。

他是国内少有的“国风”歌手,2014年获得《中国好歌曲》第一季冠军,同年带着原创歌曲《卷珠帘》空降春晚。 他经常能在隆重的外事活动、文化交流活动演唱歌曲, 第一场正经的演唱会在人民大会堂办的。

2018年,“一带一路”国际文化交流的综合性博览——第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会上,霍尊在“绝色敦煌之夜”作曲并演唱主题曲《九色鹿》。

截取网友对霍尊的评价,关键词大概有:基本功过硬,音乐世家,低调,风格独特,能上大雅之堂。

霍尊这人最神奇之处是,“仙”其实只是一面,私下就是普通年轻90后的样子,宅男、打游戏、撸猫,年轻人爱的他也爱。

所以说,不必把国风神化,觉得遥不可及,霍尊本人以及越来越多喜欢国风的年轻人,说明国风常看常新,成为一种潮流, 中国更自信的一代消费者正在崛起,民族的已经悄然在成为个性的。

霍尊拍了个走进敦煌艺术的Vlog,

抖音上火了一把 」

由巨量引擎、今日头条联合上乘优品联合出品,中国文物报社、敦煌市委宣传部、敦煌博物馆、敦煌画院等机构提供相关支持,佰草集独家冠名的国内首档明星探寻敦煌文化创新Vlog《敦煌藏画》在今日头条、抖音和西瓜视频,三端联动播出。跟随 霍尊的镜头,除了感受到敦煌震撼、历史悠久的一面,更多了年轻、生机勃勃、有趣冷知识的一面,一个“潮敦煌”形象立了起来。

#敦煌藏画#话题下,许多网友想立马飞到敦煌玩,或者学一把敦煌舞,大家不约而同地感叹:我国文化真的有太多值得挖掘、传播、营销一把。

开篇的航拍相当大气,霍尊走在敦煌广阔的沙漠中,人在那一瞬间是多么渺小,穿越千年的敦煌藏着太多不为人知的秘境。

打开《敦煌藏画》,第一感受就是竖屏全屏的观看体验,和纪录片、其他节目太不一样了, 莫名有裸眼3D的逼真感。Vlog和抖音形式打造的微综艺,打破枯燥、走流程式的文化综艺观感。

真·泥塑专家!

第一个Vlog,霍尊揭秘敦煌佛像的泥塑秘密。你知道敦煌莫高窟共有多少尊佛像吗?你知道敦煌佛像是需要常年派专人来“维修”和再造的吗?

“1654年、735窟、2145尊像、4.5万平方米壁画”,原来今时今日我们能看到这么叹为观止的莫高窟,离不开像杜永卫这样的 修复大师一代代守护着敦煌的佛像、石窟、壁画。

杜老师身为敦煌彩塑修复大师,修复过全国最大的室内佛像,足足九层楼高。 跟随霍尊体验了一把修复的过程,才知道 彩塑修复要经历五大工序,从内部结构(骨架、扎草)开始,然后上泥成型,最后上色还得把上千年的时间感塑造出来。

壁画上的飞天“活”了起来

从1979年的舞剧电影《丝路花雨》,到 08年的《飞天》和19年春晚的《敦煌飞天》,敦煌舞总会让人感叹“怎么会有这么柔媚却又充满力量,勾魂摄魄”的舞蹈。

原来一开始并没有敦煌舞这个舞种,它是由1952年毕业于中央戏剧学院的高金荣老师创立教学体系的,高老师几十年致力于敦煌壁画舞姿的研究,只为重现千年前敦煌舞的形态。

看《敦煌藏画》get到一个舞蹈冷知识,东方看手,西方看脚,敦煌舞 手 好 比第二张脸, 单单手势就有17种。佩服年过八旬的高老师手指依然十分柔软,做起“手翻莲花”、“反弹琵琶”那叫一个曼妙,霍尊学起来则莫名喜感。

你知道吗现有科技是可以1:1再造出一个敦煌吗?

敦煌研究院数字中心专家孙洪才从事了18年的敦煌数字档案摄影,他用的第一台数码相机才600万像素,如今技术上实现了10亿像素。

莫高窟已经做了60%-70%纯数字档案,用上了红外紫外摄影、3D、三维建模、VR扫描等先进技术。如果发生自然灾害,能够在短时间内复制一个洞窟,最多一个洞窟要采集一万张照片。

科技不仅在改变生活,也在文物保护中得到广泛利用。 刷完3个5分钟长度的 《 敦 煌藏画》 Vlog ,才发现自己以前对这座闻名于世的古城了解只停留在皮毛。

《 敦 煌藏画》 掀起的这波向往敦煌的热潮,在线下率先得到满足。10月15日,有许多人前往落地上海的“敦煌藏画”快闪展打卡。

《敦煌藏画》快闪展除了有极具敦煌特色的的画作、七彩绳和驼铃之外,身着敦煌服饰的舞者亮相更是一大惊喜。这样的线上线下强绑定,把《敦煌藏画》Vlog带来的“沉浸式体验”贯彻到底。

还看到各种设计审美在线的小周边,可爱到冒泡。敦煌IP正在以全新的打开方式,受到年轻人追捧。

「巨量引擎 玩转国潮综艺,

直“戳”年轻人的心 」

综艺界现在的新玩法之一——微综艺。

10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

节奏轻快、内容有趣的微综艺能留住养成碎片化观看习惯的用户。去年一档微综艺《我在宫里做厨师》在西瓜视频热播,6支网红微纪录片《宫廷匠心造国潮》小出圈了一把,出品方都是巨量引擎。

今年,巨量引擎的微综艺制作能力在《敦煌藏画》的节奏把控、观众互动、镜头语言等方面有明显的突破, 把传统文化符号打入到年轻人群体中。 Vlog形式的微综艺,观众以第一视角跟随霍尊手把手参与到敦煌修复和传承中,有种生活趣味, 这比平铺直述的节目流程有意思多了。

比起其他微综艺, 《 敦 煌藏画》 具有前所未有的竖屏镜头美感。 在制作上比一般的综艺投入了更多的机位,启用double再乘以系数的机位来拍摄一个综艺。

制作组率先提出“竖屏美学影像”,很多人都看过敦煌纪录片,但头一次看到竖屏呈现,冲击还是很大的。 以手机的形式直接给到这种比较沉浸式的体验,尤其是壁画、佛像这类有高度的艺术品,竖屏观看更为震撼。

巨量引擎团队已经在思考未来的作品中,怎么样在冲击和沉浸感之外,把美学的影像概念再加进去。去年,抖音联合张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚发起过一个竖屏短视频大赛,众多导演们聚在一起讨论竖屏影像的发展。抖音在推动整个行业展开全新的讨论,竖屏不只是展现形式,如果把竖屏像电影一样做美了,它应该又是怎么样呢?这是一件没有那么成熟的,但很有想象空间,值得探讨的事情。

「 前有故宫这个600年的网红,

2000年的敦煌也来势汹汹 」

巨量引擎联合上乘优品携手敦煌IP官方机构, 展 开 史无前例的敦煌IP全面合作 “焕醒敦煌计划” ,显然不满足单单的文化传播,而是用产业的思路去做大这个文化IP,跳出舒适区,《敦煌藏画》开了一个不错开头。

巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。

巨量引擎正在闯出一条文娱产业新玩法

矩阵效应,全面覆盖各个圈层。 巨量引擎有一个很有价值的点是,他们利用抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等等,有不同的方式,通过文字、通过短视频、通过直播的形式,覆盖海量网民群体,并且有较高的用户活跃度。头条系缔造出一个 横跨 电影、电视剧、综 艺、明星等多个领域, 贯穿产业上中下游的泛娱乐内容生态链路。

技术助力文化更好的传播。 营销领域越来越数字化、科学化,打破了综艺、影视传播传统途径。以前一个综艺节目要触及到受众,要经历层层环节,观众常常提起兴趣,很可能最终忘了看。巨量引擎基于高效率分析能力,直接把短视频“快递”到受众群体跟前,高效挖掘潜在群体,让好节目和观众零距离。

多元的UGC内容,改变了娱乐营销、IP推广的玩法。 近年,抖音成了许多影视、综艺成功出圈的主要推动力,例如 《都挺好》#苏大强今天气人了吗#话题引发网友精彩吐槽,#看何以为家看哭了#话题下观众真实的reaction助力其成为票房黑马, 真正“爆”的作品大多建立在用户围绕IP产生的大量UGC上。

抖音的用户更青睐来自用户平等视角的“种草”。IP推广已经由吸引用户注意力过渡到让用户产生注意力。借力用户UGC内容实现IP推广、在IPGC(IP+UGC+OGC+PGC)模式上积累的巨量引擎,正在重新定义娱乐营销。

正如《敦煌藏画》引发了用户在#跟着抖音游敦煌#话题下的热烈讨论。随着快闪店落地,以及不久后的文创开发,用户之间可以通过诸如贴纸、抖音挑战、热搜话题、合拍等,逐渐多元UGC内容养草,最终实现IP破圈。巨量引擎覆盖各个圈层的营销效果,传播量级上远超传统向大众的填鸭式宣传。

巨量引擎的团队有很强的客户视角,真正致力于营销提效。 比起综艺中,让人频频想跳过的 尴尬贴片广告,巨量引擎为《敦煌藏画》定制 “你修复千年彩塑,我修复深层肌肤”的概念,实现了一次文化和商业恰到好处的融合。 节目 带领大家见证修复的力量,莫高窟佛像是在长期不断地“维修”之下才能长存于世的, 总冠名商佰草集则在修复每个消费者的皮肤。

佰草集还在太极·赋活微精华源生液的外观设计上融入九色鹿元素,看出品牌对敦煌文化的挖掘和尊重,对这次合作满满的诚意。 具有口碑的国货X传统文化的深度合作基调互相匹配,互相成就,碰撞出有底蕴、有品质的化学反应。

除了依托巨量引擎提供的深度定制方案,“焕醒敦煌计划”更大的营销契机还是在于敦煌IP本身。 敦煌文化是个宝藏IP库, 既包含西域元素又有中原特色,兼具地方、佛教元素, 集建筑、彩塑、壁画于一体,莫高窟、飞天、九色鹿是凝聚中国匠人智慧的文化符号。

“焕醒敦煌计划”有潜力像故宫IP一样打造出文化产业链,甚至成为文化输出的强劲力量,营销版图极赋想象力。

当下许多明星都乐于上像 《 敦 煌藏画》 这类有趣的文化节目,能让自身的形象更有内涵,争取被主流认可,加上巨量引擎的平台优势,会推动明星打入更年轻的群体。

同时明星也能为节目引流,除了花字、口播、产品植入,可以在 《 敦 煌藏画》 Vlog自然地种草衣食住行、美妆护肤、高科技 (耳机、手机、手表…… ) 等产品。

敦煌IP独特的东方审美输出,对广大“颜值协会”的国内外消费者而言有极大的诱惑力,不烂大街,有很多待开发元素,敦煌IP在 「IP + 文创 + 消费」 道路上有多元的可能性。

霍尊合作的 《 敦 煌藏画》 Vlog和线下快闪展是“焕醒敦煌计划”抛砖引玉之作,据悉这个计划有望出品微综艺《神奇的敦煌》,以及让观众更零距离了解敦煌、长达两天一夜的《敦煌寻宝》直播,还有让壁画鲜活的动画短片《穿越千年的敦煌》。敦煌这个两千年前历史的IP勇敢果断地走出舒适圈,拥抱流量,或许会成为下一个国潮圈瞩目的网红。

1 评论: 3 阅读:2179
评论列表
  • 2020-10-20 17:10

    必须点赞,最近才get到霍尊,真的想说他已经可以算做艺术家了,好多他做的音乐是真国风,很美。

  • 2020-10-20 13:52

    实力派的国风少年霍尊带我们去了解″新晋网红"一一敦煌[点赞]

  • 2020-10-20 12:12

    新晋网红?呵呵