近日，有网友拍到Prada菜市场外恶劣的一幕。

一名疑似网红的女子在Prada菜市场购物后，出门就将买来的新鲜芹菜扔进垃圾桶，一旁的环卫工人看得目瞪口呆。

“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”。一边山西暴雨物资紧缺，抢险救灾局势严峻；一边网红打卡肆意浪费，糟蹋粮食只为一次曝光。

至此，Prada菜市场的跨界营销沦为了一场虚荣的盛宴，网红的狂欢，是网红又一桩恶劣的行径，是为了流量不择手段的证据实锤。身为这场“狂欢派对”的“主办方”，Prada菜市场难辞其咎。

可能有人会为Prada菜市场鸣不平，网红行为凭什么品牌买单？

很遗憾，这个单Prada必须买！当网红踏进菜市场的那一刻，他就是你的消费者，为消费者提供正向的价值引导是品牌义不容辞的责任，既然无法约束，就要承担被别人讨厌的下场，这一点与粉丝行为偶像买单同理，不必区别对待。

虽然Prada菜市场上演了一次现实版的《买椟还珠》，但不可否认这种潮流与传统结合的形式，将更多年轻人带入了菜市场，贴近了生活的烟火气。

作为跨界营销的一种形式，以贴近生活和限量款的袋子作为噱头本无可厚非，但是烟火气的生活绝不是网红秀场，生活中现实的柴米油盐也绝不是网络虚拟的流量，那是经过春种夏长，秋收冬藏的耕耘之后，开会出生存之果，勤俭节约、尊重劳动成果、不被虚荣蒙蔽双眼才是品牌方应该倡导的价值观和消费观。

那么品牌该如何正确引导消费者呢？

1、根据消费者的需求，提供相应的区域：像Prada菜市场，完全可以在市场内部打造出一片专属的网红打卡区，引导消费者用另一种形式打卡，满足消费者需求的同时，杜绝浪费现象的发生；

2、在内部张贴醒目且充满娱乐性和品牌调性的价值观宣扬标语：这些无处不在的宣传标语，可以让消费者在不知不觉间被灌输品牌的倡导理念，如果可以与趣味性相结合，比如时下流行的谐音梗等，将更容易成为消费者不能忽略的市场特色；

3、在贴心的服务中穿插品牌价值导向：服务人员与消费者之间的良性沟通，是构筑品牌理念传导的桥梁，服务人员随口的询问，不仅可以拉近商家与消费者的距离，还可以通过经验，站在消费者的立场上为消费者提供合理的选购数量和品种，以免造成浪费；

4、尽量将食材按顿按需包装，用小包装的量，引导消费者适当购买，合理消费：这种品牌跨界菜市场所吸引的消费者除了附近居民，便是慕名而来的年轻群体了。贪图一时新鲜的年轻人往往对于烹饪没有什么实际的概念，需要商家提供足够的方便，比如从包装上着手，用小体量代替装袋购买，为消费者购买提供参考，提供人性化服务。

作为跨界营销的品牌，你将一部分消费者引入全新领域的同时，也需要为这部分消费者健康消费理念的培养负责，负责你所谓的跨界噱头不过是害人害己的昏招一手。

我们目前的生活状态已经远远超过了前人的想象，但是也不要忘记勤俭节约始终是我们中华民族的传统美德，这个世界上也总有那么一群依然忍饥挨饿的人群。人类的悲欢可能并不相同，但人类的威胁不会改变，不要让今天的铺张浪费成为明天的追悔莫及，养成良好的消费观念和节约意识，才是现代“高质量人类”真正“奢侈”的做法。

最后，奉劝各位网红，这个“红”字既然已经贴到了你的身上，希望你们可以拥有最基本的正向价值传导能力，不负粉丝喜爱，不负流量加身。不想让泛娱乐化和素质低下成为群体代名词，就请你们拿出与“红”相配的基本素质。