没有人敢低估泛娱乐在信息时代的影响力。

以Z世代为代表的年轻群体快速崛起，占领各大领域，他们忠于自我，擅长解构，“有趣”、“梗”成为衡量内容的重要尺度。对于游戏厂商们来说，如果没有些令人耳目一新的“绝活”，很难得到他们的认可。因此，现今的大IP都喜欢玩联动、玩跨界，不少游戏品牌跨步迈入泛娱乐的其他领域，结合自身底蕴和娱乐潮流，从而吸引了更多的新人受众领略到自己的独特魅力。

任贤齐《桃花笑》，当时代天王唱起VOCALOID名曲

“当我在B站首页看到这熟悉的封面和调性，就知道又是梦幻西游唱片公司发歌了。”

《桃花笑》是2015年9月由DAYS乐团出品，纳兰寻风上传至B站的Vocaloid中文原创曲，由洛天依、言和、乐正绫主唱，曾在B站音乐区和舞蹈区风靡一时。

这一次，梦幻西游与任贤齐合作，将其改编作为人气角色桃夭夭的主题曲。视频上线仅3天，攀升至B站音乐区视频排行第2位，全站第7位，播放量超过170W。面对这种组合，弹幕上充满了“不敢相信”的惊愕，与“爷青回”的感慨。惊愕于梦幻西游竟然请到了CD时代的最后王者任贤齐，感慨于重新感受到了自己过往的青春 。

原版《桃花笑》是豆蔻少女的轻松明快，任贤齐演绎的版本则是充满江湖味道。不得不说，梦幻西游此次选人十分成功，可以说是为《桃花笑》找到了“天选”的演唱者。评论区也纷纷表示“虽然他是第一次唱但是你会觉得这歌本来就应该是他的”。

任贤齐的独特唱腔赋予歌曲与原版截然不同的意境。潇洒自在、快意江湖的少年感跃然幕上，编曲加入二胡等东方乐器，也使得武侠感得到了多层次的诠释，加之歌词中对于春天、桃花、少女的描述与角色桃夭夭十分贴合，这一切都使得这首《桃花笑》与梦幻西游更为相称。

因为频出《芒种》《下山》等歌曲翻唱佳作，梦幻西游一直被B站用户调侃为“梦幻西游唱片公司”、“知名音乐区UP主”。

叫我“梦幻西游唱片公司”

找实力歌手演唱游戏宣传曲已经算是梦幻西游的常规操作了。从2019年12月至今，梦幻先后推出了腾格尔的《芒种》、龚琳娜的《下山》、韩磊的《悟空》、黄龄的《牵丝戏》和萨顶顶的《海底》。这些原本就有着极高传唱度的网络歌曲，在实力派选手的加持下，产生了奇妙的化学反应，给大家带来耳目一新的感觉。每首歌仅在Bilibili的平台播放量就有几百万，其中《芒种》更是逼近千万，让“梦幻西游唱片公司”的戏称大火，玩家也不断发出希望多搞跨界联动的期望。

其实，引起这样的轰动是不难预料的。当代年轻人接触到各种文化作品的途径越来越多，他们也有自己的一套审美程式，和鉴赏能力。看到经典与流行的对撞融合，以及像腾格尔、任贤齐这样的实力唱将，可以为自己的游戏献声，着实会让他们有双重快感。

《梦幻西游》电脑版精准地洞悉到了当下娱乐环境的变化，抓住机会拓宽IP内容边界，在经典与潮流、专业与大众之间找到了一个兼容模式。跟随自身的品牌特质，梦幻选取了年轻一代喜闻乐见的古风音乐，着重在中国风道路上发力。同时，结合门派、角色的特征，精心挑选了风格相仿的实力派歌手进行演唱，两者相得益彰。歌手和歌曲两者结合所产生的化学反应，爆发出了超越预期的强大能量。

品牌形象焕新：“有趣”永不嫌多

这样的跨界行动，不是“不务正业”，而恰恰是对自身素质的一次检验，也是对品牌调性的一次革新。这个网络发达信息爆炸的时代，年轻一代的话语权越来越强，他们对各类事件的看法都可以通过自己的创作去表现。创作权的下放，使得更多年轻人乐意并擅长为自己喜爱的东西“为爱发电”，输出优质的二创内容。游戏公司需要保持对年轻用户、新鲜事物的深入了解，使自身立于当下的语境，成为潮流的一员。

对梦幻西游这种已有积淀的经典游戏来说，“有趣”的内涵显得尤为重要。那就是能玩儿，会玩儿，懂用户的审美意趣，也能为用户创造他们真正在期待的内容。

这些年来一直走在时代的前列，经典却又不失活力，这或许就是梦幻西游的魅力所在。杨千嬅、周杰伦、林更新、刘诗诗、杨洋、彭昱畅…从历代的代言人名单里，我们不难发现梦幻对时代和潮流风向的嗅觉。一直在致力创新，刻苦又满带诚意，相信年轻化的举措可以让这个隐藏的“唱片公司”走得更远，也走得更漂亮。