最近两个月，不少剧迷过上了被爱奇艺“供养”的日子。

《苍兰诀》《罚罪》内容热度值接连“破万”，《请君》开播24小时热度值突破9000，联播的《二十不惑2》《底线》同样市占率表现亮眼。

不断的热剧输出不仅实现了霸榜，也成功抢占了观众的文娱时间。

“不追求成就爆款的运气，而要提升头部项目成功的概率”，这是当下长视频行业的普遍希望。在这种背景下，爱奇艺究竟如何提高“确定性”，实现了爆款的连续输出，值得细思。

如今，市场对一部剧集的评价往往要从三个维度展开：

一、口碑。口碑是软性指标，需要参考多方评价，无法单纯用数据衡量。

二、播放数据。一般可从剧集市占率中寻得参考。

三、讨论度。大致可通过热度值反映，既可以参考平台热度值，也可以从第三方热度值排行中寻找定位。

《苍兰诀》《罚罪》《请君》在爱奇艺站内的热度成绩已不用讨论。想了解它们在全网表现如何，我们不妨从市占率和第三方热度排名中找找答案。

先看市占率。

在云合数据的网络剧霸屏榜上，《罚罪》《请君》《苍兰诀》这三部剧的正片有效播放市占率表现非常出色，连续16天（9.10-9.25）包揽榜单前两名。其中9.17、9.18、9.24三天更是包揽前三名。三部作品单日市占率累加最高达34.3%。

在灯塔全网正片播放市占率日榜上，《罪罚》《请君》和《苍兰诀》的表现也相当强势。

《苍兰诀》拿下全网正片播放市占率周冠2次、日冠13次的好成绩。《罪罚》《请君》连续8天（9.16-9.23）包揽TOP1与TOP2，实现轮番霸榜。

另外，在近10天的市占率日榜上，爱奇艺独播剧《请君》《罚罪》《苍兰诀》和联播剧《底线》稳占TOP8中的四席，仅此4部剧总市占率便超过35%。

由此可见，《苍兰诀》《罚罪》《请君》这三部剧，不仅是爱奇艺站内热剧，也是近期全网播出数据最好的三部剧。

再看热度。

猫眼网络剧热度日榜上，爱奇艺这三部剧呈现出热度攀升速度快、在榜时间长的特点。

《苍兰诀》《罚罪》《请君》等剧集开播即热播，热度上升快且在播出完结后，依旧长期位居TOP10榜单内。其中，《苍兰诀》的热度攀升曲线最为陡峭，从上线第三天（8月9日）就飙升至榜首，并连续6天（8.9-8.14）蝉联TOP1。

骨朵热度指数中，爱奇艺在这个暑期档的两大热门类型——古装仙恋剧、悬疑刑侦剧中，都居于领先位置。其中《苍兰诀》的全网热度峰值达到了84.93，《罚罪》的全网热度峰值达到82.89，表现优于其他平台的同类主打剧集。

需要说明的是，在如今的网剧市场上，播出数据和热度值并不完全等价。

一部剧播放量高并不一定意味着互动数据高、话题度高；同样，一部长期霸占热搜的剧集，也并不一定市占率高。爱奇艺的《苍兰诀》《罚罪》《请君》三部剧，在市占率、热度值上均有突出表现，这样的接力霸榜就更加难得。

降本增效和冷静增长，这是爱奇艺乃至整个长视频行业今年以来的发展关键词。

在刚刚过去的2022爱奇艺悦享会上，创始人龚宇甚至把上半年的降本增效定义为压力测试。这意味着在过去的9个月中，爱奇艺为了摸清冷静投入的边界，始终处于马达半开的状态。

但就在这降本增效的摸索期，爱奇艺的新剧在播放成绩、创新度和成功率上都有显著提升。

播放成绩上，除了《苍兰诀》《罚罪》《请君》领跑的第三季度，第一、二季度，爱奇艺也均有爆款剧诞生。

第一季度，开年国民大剧《人世间》不仅爱奇艺站内热度值破万，最高正片播放市占率更是达到了惊人的35.51%，领跑前三季度。到了第二季度，《警察荣誉》靠着基层民警那些事，再次吸引了全龄段观众的目光，成为了6月份的市占率月冠。

在创新品类上，爱奇艺更是佳作频出。

从零度反映极端压力下亲子、夫妻、医患关系的家庭剧《亲爱的小孩》，到高能到最后一集的三国谍战剧《风起陇西》；从社畜挚爱、泪笑齐飞的《破事精英》，到聚焦“人工第一心”研发的医疗剧《关于唐医生的一切》，再到“双时空”解构成长的《天才基本法》……

这些作品有着不同市面普剧的价值主张，有着敢于挑战攀高的类型突破。难得的是，这种价值主张在观众群体中也得到了回响。豆瓣口碑“保7、稳8、冲9”已经成为爱奇艺此类创新剧集的常态。

爱奇艺为什么能在降本增效期高频输出爆款？仔细梳理以上剧集，会发现与今年行业内新近讨论的内容趋势“爆款多元化”有密切关系。

以往，“爆款”数量少、概率低，只有风潮没有细分。比如，《延禧攻略》爆火后，连带着催生了一系列后宫爽剧；《破冰行动》的突围，则掀起了大案改编刑侦剧的浪潮。

如今，爆款频率提升之后，背后的细分策略也逐渐清晰。

首先，小屏、大屏都可以催生不同类型的爆款。

今年爱奇艺的爆款剧中，以《苍兰决》《请君》为代表的剧集，是符合年轻用户移动端收看需求的小屏向内容；而以《人世间》《罚罪》《警察荣誉》为代表的剧集，则更符合熟龄化、大屏端用户的用户需求。

目前，长视频创作整体依旧趋向移动端、年轻化，大屏端的收视需求也需要得到充分开发。爱奇艺在兼顾小屏爆款的同时，接连向大屏端市场摸高，拓宽了爆款剧的赛道。

同时，爱奇艺在大屏端得到用户的青睐，也与电视端“奇异果TV”应用的用户体验、高规格电视格式“帧绮映画MAX”的推广，有密切关系。“帧绮映画MAX”模式下，观众能够体验到，更加高清细腻、色彩丰富的画面细节，流畅顺滑的动态镜头、全方位沉浸的立体音效。这对大屏端用户的体验有极大的提升。

其次，一线城市主力观众和下沉市场观众，可以托起不同的爆款。

《天才基本法》《苍兰诀》《罚罪》《请君》《二十不惑2》《迷航昆仑墟》《超时空罗曼史》《民国大侦探2》……细数爱奇艺今年的热门剧集，有的倾向满足一二线及新一线城市用户对创新呈现和价值表达的诉求，也有的主打下沉市场，为用户提供有启迪的好故事和饱满的情绪价值。

与我们以往的“非国民不爆款”认知不同，如今这两个群体已经足够大且互有交叉，向哪种审美倾向靠拢都可能做出爆款剧。

再次，爱奇艺坚持的内容“金字塔布局”有利于催生多元爆款。

爱奇艺在内容布局上，长期实行金字塔结构。

具体来说，85%是商业剧。这类剧类型化特征鲜明，要求故事讲得好、有启迪；10%是价值主张类创新剧，要求一看就是爱奇艺的气质，敢于攀高、挑战边界，今年的代表作有《天才基本法》《风起陇西》等；4%是大IP，一般而言商业化能力很强；1%做史诗，需要主创下功夫、深钻研，像《人世间》这种就是此类剧的代表，也是塔尖的内容。

2022年爱奇艺的三部热度破万剧《人世间》《苍兰诀》《罚罪》，就分别出自史诗、大IP和商业剧这三个内容层级。这也说明了，爱奇艺对于内容市场的理解和布局是清晰的，更容易孵化不同类型的爆款。

最后，“爆款”剧的连续输出，可以让平台满盘皆活，有效带动多元化好剧的热度。

在今年爱奇艺的热剧榜单上，也有一些联播剧市占率表现上佳。

这样的成绩表现，一方面与爱奇艺的用户基数有关；另一方面，也与爆款剧的延宕影响有关。正所谓，人来了，时长来了，收入来了。爆款剧对用户的吸引，不仅是愿意留下来，还在于观看意愿的增强。简单来说，一个用户看了《罚罪》之后，再给它推荐《底线》，成功机会就很大。

连续爆款带来的协同效果和平台生态增值，将是指数级上升的。

另外，如果说多元化爆款是对抗不确定性的上限，那么守住下限的就是“机制的力量”。

在爱奇艺内部，以漏斗式决策、强大中台为特征的项目管理机制已经运作了两年多，目前正进入集中收获期。在这套机制下，一个剧本要过四五道关，从创意、评估、到制作，再到整个后期上线、审核等等这一系列，都有机制来保证。由专业人士组成的一个团队，靠一个严丝合缝的机制来保证项目的成功率。这样就保证70分以下的作品大概率不会出现，为爆款的诞生打好地基。

冷静增长背景下，爱奇艺未来究竟会在哪些项目上投入？除了后验的总结，也不妨看看爱奇艺待播和正在拍摄、筹备中的重点项目。

《人生·路遥》《狂飙》是国民向剧集的代表。

改编自路遥经典小说《人生》的《人生·路遥》由阎建钢执导，洪靖惠、未夕编剧，陈晓、李沁、张嘉倪等主演。如果改编成功，这个故事有像剧迷期待的那样，成为“《人世间》版《大江大河》”的潜力。

徐纪周执导，张译、张颂文、李一桐等主演的《狂飙》是扫黑题材大剧，“一部黑恶势力崛起的编年史，一部扫黑除恶坚决斗争的回忆录”的定位，让人对这部剧充满了好奇和想象。

价值主张类的创新剧主要分为两大类，一类是以《显微镜下的大明》《敦煌》为代表的新历史古装剧，它们要做的是严肃性、奇观性和历史性之间的微妙平衡；

还有一类是以《回来的女儿》《不完美受害人》《平原上的摩西》为代表的悬疑剧。国产网生悬疑剧一直有着“爆款”之后即低潮的周期律。如今，距离《隐秘的角落》爆火已经过去了两年多，也许下一个悬疑剧爆款就在这一轮新剧中。

大IP类的剧集则类型多元，既有科幻剧《球状闪电》，探案喜剧《唐人街探案2》，又有武侠题材的《山河之影》，仙侠经典《仙剑奇侠传五前传》……大IP有着极强的商业价值，与剧集同步启动的还有全链开发。

除了以上提及的三类作品，还有《野蛮生长》《大理寺少卿游》《芳心荡漾》《她的城》等不看正片很难归类的种子剧集。

我们期待这些剧集中能诞生高比例的机制性爆款，也期待爱奇艺在降本增效期摸索出的做剧方法论，能带领长视频行业走向更加规范、科学、理性的发展轨道。

【文/铁皮小鼓】