可口可乐“恐怖片”爆火!网友在线落泪:这么暖心的结局我没想到

InsDaily 2021-11-25 12:23:03

前阵子,

可口可乐的一个“鬼”故事广告

突然在国外网站爆火,

几百万人被这支只有一分钟的短片打动,

纷纷表示“像看了一部电影一样满足”。

故事的前半部分,

跟传统的恐怖片一模一样:

某天夜里,

被不知名声响吵醒的少年,

发现自家店里,

出现了一只幽灵!

因为不小心发出声音,

他也被小鬼发现了!

一人一鬼走到可乐冰柜前,

少年试探地拿出汽水递过去,

幽灵却没有办法摸到实体。

就在后者失望难过之际,

少年爬上梯子,

从高处扔下“快乐水”!

瞬间“去世”的可乐,

被小鬼抓住了灵魂。

最后一人一鬼干杯,

都喝了个爽。

意想不到的皆大欢喜,

让无数网友倍感暖心。

这个没人说话,

没有旁白的广告,

带着绝妙的创意而来,

也唤起了不少观众的美好回忆……

要知道可口可乐,

还是一个由于广告打太好,

而被列入了教科书的大佬。

老板都直言

“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。

如果不进行广告宣传,

那还有谁会喝它呢”,

还有无数人心甘情愿为它买单,

把它捧到《全球100个最具价值品牌》榜首。

这个榜单排了15年,

可口可乐蝉联了6年冠军,

也是每年榜单前20里唯一的饮料品牌。

谁家的户外版面可以不打产品广告,

全城的广告位都用来指示垃圾桶的位置?

可口可乐就做过不止一次。

可乐玻璃瓶迎来100周年这样的大事,

德国的户外广告可以完全没有正主的身影:

“我不说,但你看得明白。”

毫不夸张地说,

可口可乐要是认真搞起创意,

分分钟能把同行比成弟弟。

而它制作的所有广告中最让人难忘的,

还得数视频广告。

01

2006年,

可口可乐发布了一个动画广告,

开启了名叫“快乐工厂”的系列,

还拿下了美国电视最高奖艾美奖的广告奖。

时隔15年,

尽管可口可乐发了越来越多视频广告,

但这个最初的动画仍然稳坐播放量前10。

无数看着这个广告长大的人,

都忘不了回忆里那个快乐的夏天。

短片最开始,

是一位大帅哥往自动售卖机里投了一个硬币。

谁能想到,

表面平平无奇的机器里,

是一个大型可乐加工厂。

收到提示后,

“飞飞虫”会运来空的可乐瓶,

装载到发射器上。

瓶子将通过长梯降落在浮岛上,

再由凭空出现的机械手臂注入汽水。

贴标签,

封盖子,

都是真虫工作。

每冰冻一瓶汽水,

还会有两个雪人失去生命。

最后完工之时,

这瓶承载着无数工人心血的可乐,

将会迎来庆生仪式。

整个世界的居民都会前来庆贺,

短片的寓意也在此刻升华:

“每一瓶可口可乐的诞生,

都伴随着满满的祝福和欢声笑语。”

02

如上面那个视频所表达出来的那样:

传递快乐,

一直是可口可乐广告宣传的经典主题,

但他们搞出来的花样从不老套。

2015年,

比利时可口可乐为活动拍摄了一个宣传视频。

他们选择的切入点,

竟然是在地铁上发出“噪音”。

如无意外,

这应该会踩中很多打工人的雷点,

可口可乐却得到了完全不一样的评价。

短片的开头,

是一个带着耳机看视频的大叔,

不经意笑出了声。

周围的人都看向他,

有的疑惑,有的皱眉,有的窃窃私语。

而他一无所知。

按照常理,

这时候会有越来越多人面露不耐,

甚至忍不住提醒他“收声”。

然而随着他笑得越来越开心,

车厢里很多人都忍不住跟着一起笑出来。

到后来,

笑声就像会传染一样,

让越来越多人加入大笑的队伍。

就连原先皱眉的小姐姐也露出了轻松的笑容,

隔着一个车厢的大爷摇着头都要笑出声:

真拿他没办法,

怎么会这么好笑啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

最后,

你已经分不清楚,

笑声的源头在哪儿了,

车厢里到处都弥漫着欢乐的气氛。

就连藏在人群里的工作人员出来公布试验由来,

都没让大家止住笑意。

这个视频的末尾,

只出现了可口可乐的一句提问:

“快乐就是从一个微笑开始的。

你在担心什么?”

尽管一分半钟的视频,

明示品牌的元素只出现了十几秒。

但所有看过这个视频的人,

都会永远记得这个创意,

从而记得可口可乐。

03

可口可乐最无与伦比的广告,

还不是做这种让你会心一笑的宣传,

而是夹带“私货”的伪公益广告。

比如2015年的“在黑暗中寻找光明”活动,

可口可乐和奥美一起做了个试验,

将6个完全不认识彼此的陌生人,

带进了一个昏暗的房间。

在看不清楚大家外貌的情况下,

6个人需要分别作自我介绍,

其他人每听完一个,

就要描述一下自认为的对方的样子。

结果,

玩重金属乐团的眼镜中年人,

在其他人想象中,

留着长发还穿环。

看过很多心理学书,

还上过TED做演讲的纹身壮汉,

被想象成了书呆子。

对阿拉伯联合酋长国的文化遗产和阿拉伯语感兴趣的欧洲青年,

“变成”了穿着传统服饰的阿拉伯人。

喜欢做饭的真阿拉伯青年,

摇身成为(像切达奶酪一样)有男人味的成熟man。

热衷于高空跳伞等极限运动的轮椅青年,

是个所有人公认的“行动”派。

然而,

当灯光亮起之后,

每个人都为猜测与真相之间的落差感到惊讶。

虽然很多人都听说过

“不要以貌取人”这句老话,

但与之相对的是,

人脑只需要7秒钟

就能根据一个人的外貌和外表对其形成看法。

视频的最后,

可口可乐让他们打开了藏在自己凳子下的东西。

盒子里是两罐没有商标只有一行字的可乐。

上面写着:

只有罐子才需要标签,人不需要。

在场6位看到后,

全都感触良多。

一言以蔽之,

这依然是一个主角非可乐的可乐宣传广告,

只是它的主题与可口可乐的“快乐”宗旨有关:

当越来越多人不再有刻板印象和社会偏见,

世界上就会有越来越多欢乐。

但试想一下把可乐P掉,

这不就是一个彻头彻尾的公益广告么?

事实上,

小IN收集到的可口可乐好广告远不止有这几个,

它几乎每年都能有一个爆款,

是真正做到了长期稳定优质输出。

什么时候,

世界上能再多一点这种有内容有思考的视频宣传呢?

不用扯着嗓子疯狂洗脑,

也不是长篇大论地卖情怀。

诚挚建议可口可乐开班教学,

课名就叫《如何做一个有审美的广告甲方》

图片来源/络

撰文、编辑/ 木糸口

责任编辑/ 蜜糖

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