人设，本来是普通名词，也就是人物设计，影视剧、话剧、动漫中的人物到底是什么样儿，高矮胖瘦和俊丑，还有什么性格什么特点等等，人设弄好了，演员按照人设去演就会轻车熟路事半功倍。

互联网时代，人设成为一种营销名词，随之而来的就是“造人设”这种营销行为，也就是给艺人塑造一个特别能吸引粉丝的形象。比如大家比较熟悉的“情商高”、“国风少年”，最经典的人设则是“我就是豪门”。

当然，人设并不一定是单一的，很多明星和团体会有多重人设，自然会起到多重营销效果。

本文要说的就是德云社和郭德纲众多人设中的一个：江山父老能容我，不使人间造孽钱。这句话出自郭德纲，全文是：

没来由此去经年，

总把新人换旧颜。

江山父老能容我，

不使人间造孽钱。

很多人都以为这是郭德纲的原创，实际上这应该是他从唐寅也就是唐伯虎的诗词改编来的，唐伯虎的原作《言志》：

不炼金丹不坐禅，

不做商贾不种田。

闲来写幅青山卖，

不使人间造孽钱。

唐伯虎的意思是，我不修道、不种田、不做生意，就靠卖画为生，不挣那些来路不正的钱。以此表达他自己隐居人世间的心态和志向。

不过，唐伯虎的诗也是根据前人的轶事典故写的，这个前人就是吕岩，也就是吕洞宾，他有一首特别长的《绝句》中有相似的话：

不事王侯不种田，

日高犹自抱琴眠。

起来旋点黄金买，

不使人间作业钱。

吕洞宾的意境和唐伯虎有相似之处，他们都曾是读书人，而且富有才气，但都在为官的路上遭受打击，于是他们也就都有一种不问世俗的修行之意，这和他们的“人设”也基本是相符的。

郭德纲改编的“江山父老能容我，不使人间造孽钱”，其意境距离吕洞宾和唐伯虎就相差太远了。而且这句话郭德纲经常说，几乎到了每次商演都必说的程度，这也是“造人设”的必备策略，重复灌输。不断给观众灌输某种观点，时间长就成人设了。

德云社的这个人设大概意思是：只要观众能够爱听我的相声，我就只赚正道的钱，不靠歪门邪道挣钱。

这个人设配合“我是给相声老祖宗看坟的”等其他台词，最后形成了“德云社是一家专注于相声艺术的团体，弘扬传统文化，娱乐大众生活”这个招牌。

有“立人设”和“造人设”，自然就有“毁人设”和“人设翻车”的情况。

德云社和郭德纲的“不使人间造孽钱”人设在过往也遭受过很多次考验。

郭德纲早年曾冒充领导签字贪公款，这件事他自己明确承认过，这是不是“造孽钱”呢？当然，你可以说这件事过去很久了，那时候郭德纲还没有人设。

德云社走红以后经常上演“三俗”相声，甚至由于表演内容太过分还被文化执法人员赶下台，社会上和行业内对“三俗相声”的抵制之声也一直存在，这种依靠三俗内容赚钱的相声算不算“造孽钱”呢？

还有郭德纲在2012年公然抄袭网络博主的段子编成相声《屌丝青年》，这种拿抄袭作品商演的行为属不属于赚“造孽钱”？

此外，近些年来，德云社屡屡曝光出来的关于抄袭、侵权的事情，这些算不算赚“造孽钱”呢？

比如，2022年1月份曝光的歌手马博起诉德云社侵权事件，明明是歌手马博的原创歌曲，德云社在未拿到对方授权的情况下在商演中多次使用对方的作品还不给钱，这种明显属于侵权的行为怎么看也都属于挣“造孽钱”吧。

马博起诉侵权之事尚未平息，这边德云社力捧的年轻相声演员秦霄贤又出状况了。

有网友爆料，沈阳霄贤商贸有限公司于2022年1月18日被注销，这家公司的大股东、法人代表和高管都叫秦凯旋。

结合沈阳市沈河区和和平区人民法院公布的执行文件信息看，将秦凯旋、沈阳、1997年出生、霄贤商贸公司和秦维平几个关键词合并在一起，这位秦凯旋无疑就是德云社那位当红小生秦霄贤。

秦霄贤，本名秦凯旋，1997年生于辽宁省沈阳市，母亲秦维平。

熟悉德云社的人都知道，秦霄贤在德云社众多年轻演员中业务水平并不突出，为什么他会脱颖而出成为德云社力捧的演员呢？

原因在于秦霄贤有一定人设和流量，而他最初的人设则是“富二代说相声”和“开玛莎拉蒂说相声”，颇有点儿像当年“开奔驰送外卖”的外卖员。

有了“富二代”和“玛莎拉蒂”这两个人设，秦霄贤自然得到了不少相声之外的流量和关注度，德云社也将其作为重点力捧的弟子，各种商演和综艺都会突出他。

但是，结合秦霄贤和其母亲秦维平在近些年曝出的各种债务纠纷看，他这个所谓的“富二代”水分很大，玛莎拉蒂的来源似乎也是一个问题。

换句话说，秦霄贤立了一个有相当水分的人设，而德云社则是秦霄贤走红的幕后推手。如此一来，那德云社依靠秦霄贤赚的钱算不算来路不正的“造孽钱”呢？

2022年刚刚一个月，德云社就连续出现负面消息，这无疑让其人设陷入一场不大不小的危机。

当然，类似秦霄贤这种情况在近些年的娱乐圈可谓屡见不鲜，最极端的则是那位“网络孝女”曲婉婷，上一辈利用各种手段圈钱，给下一辈的走红出道创造条件，背后则是受害者损失的真金白银。

吕洞宾、唐伯虎的人设不是他们自己刻意去立的，他们的诗词表达的是自己的真实心境，反映的是自己的实际作为，算是真正的言行合一。

德云社和郭德纲的“不使人间造孽钱”则是自己刻意立起来的人设，目的当然不是为了表达隐居避世的态度，而是为了赚更多的钱，而在赚钱的过程中又难免赚了一些“造孽钱”，这岂不是一个很讽刺的事情。

说在最后，人设是一个好东西，可惜很多明星和团体的人设都存在水分，人设一旦翻车反而会有反噬的作用，这是一把双刃剑，且用且小心吧。