随着经济全球化进程不断加快，近几年世界贸易额增长迅猛，国际分工进一步向广度和深度发展，各国之间交流互通日渐频繁，成为利益共同体，依存程度和市场自由化程度进一步加深。

作为人口大国，我国综合国力不断提升，民众消费能力也不容小觑，因此不少外国品牌十分看重中国市场纷纷入驻。

这些外国品牌中不乏英国品牌，却因过于“入乡随俗”，让国人误以为是本土所产。这些被“误会”的品牌有哪些？中国又该如何树立好国产品牌？

随着我国综合实力的增强，民众多以国产品牌为荣，加上在疫情等各项因素的冲击，越来越多的人倾向于支持国产，然而目前国内市场却存在许多“冒牌国产”。

生产全球化本就是经济全球化的一个显著特征，但由于许多英国产品在中国本地制造，且渗透在人们的日常用品中，所以难免产生误会。

其中比较著名的便是“联合利华”。

作为英国日化巨头，在中国占据的市场份额比较高。简单举几个例子，在超市随处可见的中华牙膏、凡士林、清扬等，国人误以为是国产，实则都在联合利华旗下。由于是日常用品，在国内普及度极高，关联到国人生活的方方面面。

除了“联合利华”还有著名的“太古集团”。

太古集团作为第一个入驻中国市场的英国品牌，已经在中国扎根近百年，只做实业，不碰“资本”，不做“电商”，太古集团喜欢“赚慢钱”。集团主要涉及航运、航空、地产、交通运输、冷藏、饮料、贸易等产业，受经济环境的影响，目前太古集团经营的业务逐渐多元化。

除此之外，英国的汽车品牌也深受大家喜欢，比如捷豹路虎、宾利、劳斯莱斯等，在中国市场一度十分火爆，虽然捷豹路虎这一品牌几经易手，但在国内知名度很高，除去实业范畴，英国品牌的影响也包括金融领域，比如中国最好的外资银行之一的汇丰银行，实力也是十分雄厚。

从市场整体来看，全球公认的一个观点是，尽管目前经济增速有所放缓，但在能预期的未来，中国仍然拥有最庞大的消费群体。

英国企业虽然在近些年有衰落的趋势，但好在整体实力不错，因其产品在中国流通时间长，深受消费者信赖，英国品牌优势不减，那么为什么“英国招牌”能在中国扎得这么稳？

不管是企业发展还是市场开拓，均离不开资本运作。我国发展初期，曾经涌现过一批国人引以为傲的本土品牌，但随着改革开放进程加快，国内市场吸引了越来越多的外资。

“兵贵神速”应用到商战中也是一样的道理，英国品牌便是在这个时候，迅速抢占了中国市场，外资大力推行“并购”，国产品牌遭到冲击发展受阻。

英国品牌在中国发展如此迅猛，归根到底还是看中了中国市场的巨大潜力，通过不断的收购和投资，国内日化市场几乎一半都被英国品牌包揽。

英国企业用成熟的组织架构熟练而从容地打理着中国业务，在国产品牌尚未崛起而民众消费能力日益增强的发展阶段，抢占先机，打造出迎合中国市场的品牌名，让中国消费者误判，从而为之买单。

所谓“有压力便会有动力”，随着我国经济的飞速发展，人们在思想观念和经济条件上都有了很大的改变。

近年来许多知名的英国品牌不再具有绝对优势，国产品牌日益崛起，不断从“中国制造”向“中国创造”转变。国产商品创新力量持续上升，本土品牌发展态势良好，大批涌向市场走向国际，对英国品牌在内的外资品牌冲击不小。

要想加强品牌建设就必须要有工匠精神，精雕细琢苦修内功，增强品质是塑造品牌的核心，一个企业要持续发展，就必须要拥有被消费者认可的价值，消费者的认可是品牌发展最坚实的支撑和载体。

企业需精准定位，加强质量管控，承担起相应的社会责任，形成稳定的内在价值体系，不断提升品牌效应。

中华民族是极富创造力的民族，前辈们精心打造出优秀的民族品牌，我们站在前人的基础上，更要坚持创造，合力推动中国产品向中国品牌转变。

只有创新才能让中华民族在多变的全球市场环境下，站稳脚跟。“品牌创新”永远是一个动态的过程，需要从技术、产品、组织、管理等多角度出发，打出“组合拳”。

品牌推广除了从营销手段入手外，企业也应对客户的价值需求进行细致入微的观察，立足于中华文化特色，深挖品牌内涵。

应当从思想层面进行整体谋划，确认目标理想，承担企业主体责任，切不可只做表面功夫。从企业机制、流程、经营行为等方面入手，形成强有力的支撑体系，灵活应对各种市场环境。

中国拥有庞大的人口基数，本土消费者面对市场上繁复纷杂的品牌信息，一时无法辨认也是情有可原。企业务必明确品牌价值，建立起国人对品牌的辨识度，让消费者清晰地记住品牌的利益点与特色，驱动消费者认同，避开老牌外国品牌的围剿，用更精准简练的语言传播品牌理念。

英国作为发达国家，具备深远的品牌影响力，并且与中国同样具备悠久的历史，所以更了解中国人消费需求，进而渗透到民众生活的方方面面。

国家品牌在国际商务交互中发挥着很重要的作用，经济发展离不开品牌“软实力”的打造。

品牌是企业立身之本，也是市场竞争利器，品牌好坏关乎国家形象，在经济全球化的当下，国产品牌正投入到日益激烈的市场竞争中。

我们应该做的，便是借鉴经验、与时俱进、灵活转变，只有这样，才能让国产品牌在国内外市场占得一席之地。