嘿,辣条陪你唠嗑
今天来聊一聊张含韵,即便已32岁,却依旧是张孩子容颜,发现川渝地区妹子似乎大多皆如此。谭松韵不就是吗。
不知诸位有没有觉得张含韵、张歆艺、张韶涵、张雨涵、张雨生、张雨绮、张雨馨、张涵予、张予曦、张馨予等等这些名字傻傻分不清。
老张家真出息啊。
前两天张含韵的新剧上映,突然发现原来她还是一位演员啊。演技上碾压一众小鲜肉、流量艺人。上一次被她惊讶到还是参加某综艺,配音模仿秀,一时间惊为天人。
不知为何张含韵总是给人一种小巧可人的感脚,让人心生爱怜与保护欲。
15岁的张含韵与《超级女声》
2004年以前的张含韵还只是一个平平无奇的15岁小姑娘,和绝大多数学生一样上课放学,为了考大学而努力。谁会料到几个月后她成了红遍全国的“优酸乳女孩”。
5月的一场选秀彻底改变了她未来17年的命运。17年里她从一夜爆红到黑料满天,随后跌落神坛,消失于娱乐圈中,而后再度出山,再次翻红。
经历了太多太多,一本书怕也写不完。
15岁的张含韵,清纯靓丽,可可爱爱,大眼睛圆脸蛋,一幅邻家少女的状态,笑起来非常甜美。
超级女声一共举办过四届,2004/2005/2006/2016。
2004年5月第一届《超级女声》,15岁的张含韵从德阳去到成都。按照张含韵的言语她就是去凑凑热闹,抱着一个星期就被淘汰的心理,谁曾想一路跑到了决赛第三。
按照常理来说作为第三名的她,就算风头再盛也不会盖过第一第二。
于此就要感慨造化弄人,2004年10月第三名出道的张含韵被天中文化签约,原本她是要签芒果台的天娱文化。被半路截胡后,一签就是8年。
如果要签了芒果台张含韵的命运怕是会180度转弯。不过签天中也让她遇上了人生中一大贵人——刘德华。
天中文化是芒果天语的股东之一,高管之一金焱是刘德华的经纪人,也是《超级女声》大赛评委与策划人之一。
有如此强力人员加持,张含韵虽然是第三但前途不可限量。风头自然也就能盖过第一名第二名。
那为何会看中张含韵?
第一:邻家少女的外形,我见犹怜。(这或许就是第一好感度吧。)
第二:张含韵虽然当时唱歌功底一般,但在民众短信投票中她以20万票高居第一。(看,得民心者得天下。)
第三:天中文化的李小麟、金焱都非常喜欢这个小姑娘。
同时也正是这些原因成就了之后的“优酸乳女孩”。
优酸乳女孩张含韵
在《超级女声》获得巨大成功的同时国内奶业发展进入瓶颈,蒙牛净利润从9.3%跌到6.8%,急需要突破寻找转机。
其实更重要的原因是,2003年蒙牛与摩根士丹利签了对赌协议,按照协议如果未来三年蒙牛盈利涨幅达不到50%,就必须赔偿7830万股给外资控股。
也就是说蒙牛要把优酸乳的销售额从当时的7个亿,在三年内做到25个亿。
巧合的是2004年蒙牛副总裁杨文俊偶然机会看到了这个节目,一群充满活力、青春盎然、率真中带点叛逆的女孩瞬间吸引了他。
而且当时的《超级女声》非常平民化,受众又全都是年轻人,这方面是蒙牛非常需要的。
最后从意向合作到签约只用了两周时间,不可谓不迅速。
蒙牛同意了冠名2005年《超级女声》,《超级女声》这边也将张含韵推荐给了蒙牛。
双方一拍即可,不过获利的只有双方,张含韵在中间没拿到一分钱。
合同中,蒙牛出价约2800万冠名费,也有说是1400万冠名费,约8000万物料宣传费。
签两年合同,选张含韵作为代言人,但不付酬劳,只负责张含韵活动吃喝住行报销费用。
张含韵得到的是路演、演唱主题曲、拍摄产品广告片和宣传物料、以及《2005超级女声》活动相关物料。
时间来到2005年2月,《2005超级女声》正式全国开赛,一时间宣传物料铺开,全国各地大街小巷全是张含韵,小到路边门牌,大到央妈。
之后20亿包优酸乳投放市场,结果直接卖断货了。
那时候恐怖到什么程度呢?
当时的蒙牛市场总监孙隽说:蒙牛当时月产能是2亿5千万包,结果才20天,全空了。后来即使增加了两条生产线也赶不上销售速度。
对蒙牛的好处就是销量直接比伊利高了3.8个百分点,成为第一品牌,顺利完成对赌协议。
这种情况之下张含韵想不火都难,尤其是主题曲《酸酸甜甜就是我》和《想唱就唱》成为年度经典。
搭着蒙牛这个财大气粗的王者,张含韵凤舞九天,笔者敢说那时候凡是喝过优酸乳的一定见过张含韵的包装图。80后90后没有没见过的吧?
从此以后张含韵就成了“优酸乳女孩”。
伊利看到老对手怎么牛掰,也紧急上马给自家优酸乳找代言人。
比如周董、周冬雨、林依晨,甚至外星人都敏俊,结果愣是没一个能干过张含韵的。
这次合作是广告界的一个典型案例,蒙牛和张含韵相互成就。
一方面蒙牛避免了对赌失败股权被拿走,同时极大地提升产品销量和知名度。
一方面张含韵获得了空前的名气,一夜之间跻身一线地位,成为超级偶像。
不过17年前的娱乐圈,还不似如今这般发达,思想开化程度没如今那么大,民众对娱乐圈的认知也很浅,也就为张含韵被黑事件埋下了伏笔。
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